许多“客”流行过，如今博客几乎已经消亡了，但是沙发客又火了起来，现在看来，播客(视频分享)也要复兴了。差不多十年前，飞猪跟平客一起制作了名叫“反波”的播客，当时影响挺大。现在，飞猪变成了一个美剧迷，不过他称赞Serial这个播客很牛，还给它捐了200美元。我一个前同事，在“喜马拉雅”上听《红楼梦》。是时候往手机里装一些播客听听了。听英文播客太高端了，因为没法借助类似字幕组那样的帮助。如果找人读中文译文，基本上就成不同的播客了。

　　Serial这个podcast每周播出一期，时长40分钟，它不是每期讲一个主题，全季讲的是一起真实的凶杀案，一集比一集深入。它的主持人是女记者莎拉，她在第一集中说：“去年，每个工作日我都在努力弄清，1999年，一个高中生放学后每个小时身处何方。”

　　2001年，乔布斯推出了iPod，这个播放器使人们能够把一整张专辑装到自己的口袋里。几年后，以这种播放器命名的广播节目诞生了，出现了政治、体育、文学等各种题材的播客。但到了2009年左右，播客好像就衰落了。下载次数减少了。人们转而去看在线视频、听音乐。如今又出现了许多高质量的播客，据统计，每个月有3900万美国人听播客，平均每周听六种节目。

　　为什么播客又步入了它的黄金时代呢？十多年前，播客刚出现的时候，它好像只不过是使人们能够离线收听他们最喜欢的节目。现在，因为智能手机和无线网络的普及，播客就不那么像可以下载的音乐，更像网络电台了。Serial的制作经理艾米丽说，人们越来越习惯于在路上消费媒体，或者在做饭的时候、干各种事情的时候。这是一个智能手机和耳塞的时代，人人又都能弄到麦克风，都可以制作播客。我甚至看到好多小孩制作的视频：录下他们如何给新买的乐高玩具开箱、如何组装。

　　《纽约》杂志的一篇文章说，播客的复兴有多个可能的原因。首先，如今的播客制作得更精良好了。过去，大部分播客都很业余，但如今顶级的那些播客都是专职、专业人员制作的。而且对听众来说，这些播客基本上都是免费的。播客文件比音乐文件大，但是比视频文件小。

　　另一个原因是，播客的制作成本相对来说较低，要远远低于电视节目和广播节目的制作成本，只需要一两个麦克风、一个编辑软件、一个很便宜的录音文件存储服务。另一方面，成功的播客能吸引广告，因为声音广告让受众觉得很亲切，如果你戴着耳机听，就像有一个人在你的脑袋里跟你说话。播客的听众注意力都很集中，在播客里投放广告，不同于条幅广告，放在那里希望0.03%的受众会去点击。

　　广播成功的秘诀一直是开车上下班的人。据估计44%的收听发生于汽车上。开车时听广播的人一次会听很长时间，他们的收入也相对较高，这一点对广告客户也有价值。而且汽车以后都能上网，或者通过蓝牙、U盘播放智能手机上的内容。

　　《时代》周刊说，播客能帮助创意人士成名。喜剧演员马克·马龙多年来都不为人所知，在他的WTF播客成功之后，他有了自己的电视节目。并非所有的播客都很草根，专业的电台和杂志会有自己的播客，“魔鬼经济学”则脱胎于同名畅销书。

　　（作者为《三联生活周刊》主笔，七零后，双鱼男。毕业于华东师大哲学系。“数字浪游”关注和反思被数字技术改变的生活。）