每经记者 张业军 发自广州、深圳

　　 12月16日，华为终端公司董事长余承东[微博]在荣耀3发布会上表示，荣耀手机业务部门从消费者BG独立出来，将重新定位，新荣耀作为华为子品牌，重点为移动互联网消费者提供产品，主打性价比和互联网营销，华为电商将成为荣耀产品的主要销售渠道。

　　 同样尝试进入互联网手机阵营的国产手机巨头还有中兴通讯[微博]、联想、金立等。

　　 手机中国联盟秘书长老沓认为，华为、中兴等传统手机厂商加入互联网手机阵营，未来的直接竞争对手将是小米，小米在互联网手机领域独领风骚的局面将被打破。

　　首日预约252万台

　　 12月17日上午，荣耀3C、华为喵王同时在华为商城、京东商城[微博]启动0元现货预约，预约将于12月25日10:07截止，12月25日10:08将正式面向预约用户发售。定价方面，其策略与小米手机[微博]亦如出一辙：荣耀3C售价798元，华为喵王售价448元，荣耀3X售价1698元。

　　 次日，华为对外称华为荣耀3C和喵王“首日预约252万台”。

　　 对于是否有心模仿小米，华为公关部表示：“我们不认为华为在模仿小米，但我们尊重业内人士对此持有自己的看法。”

　　 华为自有品牌手机从荣耀发端，2011年华为推出型号为U8860的第一代荣耀手机。自2012年到今年8月底，先后推出第二代机型荣耀四核爱享版，以及具有三防功能的荣耀3。

　　 余承东在接受 《每日经济新闻》记者的书面采访时表示，华为荣耀采取合作开发的态度，除了自有的B2C平台，还有华为商城，未来在建的荣耀商城，以及天猫[微博]旗舰店等等。

　　 艾媒咨询张毅表示，“纵观华为手机近两年的发展路径，华为荣耀子品牌从渠道策略到营销手段，到产品、定价、促销，均与小米的运营方式类似。”

　　互联网手机变局

　　 2013年，华为手机在互联网营销方面取得明显的销量增长。华为终端电子商务部总裁徐昕泉在接受《每日经济新闻》记者采访时说，华为这头“大象”需要在终端领域有一个新的发展模式，荣耀从华为母品牌中分离出来、独立运作，是水到渠成。

　　 相比之下，中兴通讯则显得更低调。2012年11月推出子品牌“努比亚 （Nubia）”，主攻社会渠道。其中多次尝试互联网营销模式，但同样面临各种曲折与质疑。今年7月，努比亚升级产品Z5mini在京东商城和Nubia官方商城预售，并于一周内发货。此后陆续开放天猫商城、易迅网、线下体验点等渠道。

　　 记者注意到，一线手机厂商也开始培育“互联网手机”品牌。9月28日，联想正式推出了旗下全新子品牌VIBE，并发布首款VIBEX，这是联想初次尝试以纯粹的互联网模式来营销智能手机。

　　 二线老牌手机厂商也在酝酿发力互联网，其中已亮相的有金立和OPPO。金立手机投资的IUNI科技公开宣布，“IUNI”将会完全复制小米手机的模式，推出类似MIUI的自制ROM，走在线销售的模式。OPPO也组建了全新的互联网手机品牌团队。

　　 张毅认为，目前这些传统手机厂商骨子里还是硬件公司，追随小米模式从事互联网营销究竟能获得多大成效，尚待考验。