黄远 王心馨

　　“同行说爱奇艺[微博]是土豪，爱奇艺疯了。是的，爱奇艺明年在全方位打造自己品牌升级的过程当中是疯了。”距离四大视频网站联手炮轰百度[微博]盗版仅两天，11月15日，百度旗下的爱奇艺首席内容官马东向《第一财经日报》记者表示，爱奇艺将坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的内容策略。还将把战火直接烧到美剧、体育等领域。“这件事情有点土豪，但是我们认了”。

　　在互联网分析师钱皓看来，优酷土豆、搜狐、腾讯等视频网站联合对百度“开炮”，表面上是版权维权，实则是视频入口利益之争。一位在线视频行业高管则向本报记者坦言：导火索来源于爱奇艺“土豪式”的垄断行为，不仅砸下重金买断大部分资源，还放言“不分销”“不换剧”，这在视频行业此前几乎闻所未闻；且下手很快、动作幅度大，让业内有些措手不及。

　　马东称：“百度综艺排行榜前十的节目中，明年会有七档节目在爱奇艺和PPS平台可以看到，不会在其他任何地方看到。”其独播垄断节目包括《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》等王牌综艺。

　　“有很多人说爱奇艺土豪，有很多人说爱奇艺手快；不是，我们是经过精确计算的，确定它会改变综艺视频在网络领域的战争格局。”马东称，综艺节目的受众占中国网络视频受众相当大的比例。其所购买的湖南卫视[微博]的五个节目大综艺包占了整个视频观看人群的36%；而在综艺节目观看人群中，有85%的人只看这五档节目。

　　不只在综艺节目，马东表示，爱奇艺将在明年启动美剧独播计划，每个季度都将有美剧在爱奇艺和PPS平台播，此举被业内解读为直指搜狐视频“腹地”。

　　前述高管认为，鉴于爱奇艺“财大气粗”的土豪行为，其他网站可选的综艺节目大幅减少。以PPTV聚力为例，其转而与江苏卫视达成为期2年的全频道独家战略合作，但PPTV并未表态是否会分销这些节目。

　　按照爱奇艺CEO龚宇[微博]的观点，用更大的资金买更好的内容，并改变之前分销或者换剧的模式，本来就是变化的结果，“行业越来越集中，剩下来的互联网企业一定拥有更加优秀的内容”。

　　但是，在前述视频行业高管看来，虽然互联网经济具有垄断特点，但反映在视频行业趋势应该是差异化的寡头竞争；爱奇艺的土豪行为在短期内肯定对竞争对手有掣肘之效，但并非持久策略，“明年大家都有准备了，不会让它如此轻易进攻得手。”

　　也有观点认为，爱奇艺的土豪行为可能仅此一次，只是为IPO“加分”。此前，本报从投资人士处获悉，龚宇和爱奇艺财务副总裁李亦鹏计划将于年底赴美探路资本市场，这意味着爱奇艺可能将启动上市。