每次身边有人出国，总少不了帮忙代购，国外商场也时常被抢购商品的中国游客占领。在国外血拼的消费者都有一种强烈感受，同样的产品，在国外买比在国内买便宜。

　　前一阵子，星巴克被央视批价格歧视，之后掀起一轮国内外同款产品比价高潮。就连国产的联想售价都是国外低于国内，跑出国去再买回来还是划算。于是，忍不住要问，为什么国内物价比国外还要高呢？

　　增值税

　　最受诟病 常背黑锅

　　如何按照成本定价的原则，商品的价格与生产产品的成本相关，产品的税负高低也是成本的一部分。国内产品比国外贵，首当其冲的是增值税的税负多，很多人认为我国的增值税过高，直接导致了物价过高。

　　目前，我国征收的增值税是一种价外税，最终由消费者承担，基本税率为17%，针对境内销售或者进口货物。而美国不征收增值税，只征收消费税。以纽约为例，消费税税率为4%，其他大部分地区税率都在4%至7%之间，另外还有阿拉斯加、俄勒冈等5个免税州。也就是说同样一件商品，如果其他都一样，定价都为100元，在北京买要比在纽约买最多付出13%的钱。

　　另外，除去增值税，我国还有几项附加税（费），一起加在企业头上。如城市维护建设税（附加税），根据实际交纳的增值税、消费税和营业税之和的一定比例（城市一般是7%）缴纳。教育费附加则根据实际交纳的增值税、消费税和营业税之和的一定比例，一般是3%缴纳。这样两项之和，就又在原来纳税额的基础上再多交10%的税。单看这些税负已经不少，更不用提令海淘客伤心的关税。

　　市场需求

　　旺盛导致产品价格高

　　有人认为境内消费品价格普遍高于境外的最大原因在于税负，其实并不准确。从产品种类来看，这些国内比国外贵的物品多是一些中高端消费品，如名包、名鞋、化妆品、苹果系列产品等。某奢侈品中国区负责人曾说“在贫瘠的土地上无法开出艳丽的花朵”。认为中国当前的发展阶段，还不足以孕育自己的奢侈品品牌。但随着近几年我国经济腾飞，造就了一批极具消费实力的顾客。

　　一方面是供给少，另一方面是大量需求。在这样的供求关系下，即使商家把中国区商品定价高一些，依然有人愿意买单，因为他们并不是价格敏感人群。于是买卖双方博弈之后，就会形成一个较高价格，这就是商品的需求定法则。比如iPhone 5S与5C，新品发布前，有人开始揣测这次的5C价格会更亲民，当新品价格依然盯住高端市场时，有人开始唱衰，然而苹果销售依然火爆。而如果商品定位是在普罗大众消费品，定价不可能太高。因为如果太高，消费者就会转向其他替代商品。所以除去税负原因，这些中高端消费品的稀缺性也助推其价格高涨。

　　交易费用

　　最容易被忽略的原因

　　除去上面两个因素，还有一个原因最容易被忽略，却极为重要。那就是相对于国外，我国的交易费用较高。交易费用这一概念由新制度经济学创始人、诺贝尔经济学奖获得者科斯提出，商场的潜规则、过路费、行政审核繁杂、市场经济发展不充分等都属于交易费用之列。日前，黑芝麻糊进店要交15万的新闻炒得沸沸扬扬，其实就是一种交易费用问题。

　　发展经济学之父张培刚曾经对一件事感触颇深，20世纪30年代，大米富裕的川、湘等地，余粮运至上海的资费竟然比漂洋过海的洋米还要贵，原因就是由于当时的交通运输条件差、过路费用高等导致交易费用过高，商人们宁愿销售价格成本更低的洋米以赚取更多利润。

　　今天我国依然是世界上收费高速路总里程最多的国家，按照交通部的说法收费公路占整个里程的比例大概是3%左右。但全世界来看，收费公路占道路总里程一般不超过1%。如美国收费公路仅占公路总里程的0.1%。

　　除去过路费，在国内一个商品要进超市销售还面临巨额进场费。虽然商务部、国家工商总局多次联合发文禁止“进场费”，但部分超市仍在收取巨额进场费。据天津的一项调查报告显示，进场费最高占到商品售价的40%。虽然大品牌相对拥有较强的议价能力，但这部分费用也会加入定价考量。

　　此前，国家信息中心首席经济师、经济预测部主任范剑平[微博]在一次关于价格的演讲中也提到，我国一些制成品在美国卖得比在国内还便宜，主要受三方面因素影响，除增值税高、物流成本高外，第三点就是中国特色的潜规则。

　　另外，行政审批要耽误时间，土地财政推高的租赁价格，各代理环节的利润，甚至打点行政部门的费用，这些都是被企业核算进成本的，也最终导致了国内物价的高昂。

　　实习记者 孙文文 J192