特约记者 尤梦瑜

　　“品牌警察”（brand police）来了，他们将要像洪水一般“涌入”英伦！

　　奥运期间的伦敦街头，甚至英国其他特色小城，除了身着黑色制服的传统警察，你或许还会看到不少穿着紫色上衣，戴着紫色小帽的“警察”。

　　7月16日的英国《独立报》（The Independent）用“flooded”一词来形容政府正式推出的这一批“品牌警察”。这些制服统一的“警察”全部都是奥运工作人员，他们的任务是去打击奥运期间的投机商户以及那些未经允许就让自己和奥运“沾亲带故”的商家们。

　　一向自称中立的《独立报》用相当讽刺的口气开篇：“比起仓促成事的奥运安保，这个保护数百万市场的任务可谓组织精密。”近300名工作人员将会覆盖全英，他们全部是来自贸易、广告领域的专家。用奥林匹克筹建局（Olympic Delivery Authority）发言人的话来说，他们都是经验丰富的员工，全部接受过严格的训练。

　　此举也成为全英最大规模的一次品牌保卫战。依据法律，这些头戴小紫帽的“专家”有权利进入商店或将违法商家送上法庭，面临最高2万英镑罚款的判决。“投入百万英镑来支持奥运的公司需要这些权利”伦敦奥运会组委会如此说道，“那些希望无偿就获得如此利益的商家，他们的违法行为会直接侵害奥运会的利益。”几天前的《泰晤士报》（The Times）也报道过因“品牌警察”出击薯条而产生的口水战。

　　依照官方的解释，保护赞助商利益完全可以理解，但《独立报》贯穿全文的讽刺口吻也绝非煽风点火。因为就在同一天，英国各大主流报纸包括《卫报》（The guardian）、《泰晤士报》（The Times）以及《独立报》本身均以重要甚至头条位置报道奥运安保人力告急这一新闻。安保工作开幕前十一天仍未准备就绪，声势浩大的品牌保卫战却按步打响，这的确很难不让民众疑问，保护公众与保护商家谁是首位？事实上，整个夏季，英政府已经就保护赞助商利益出台不少政策，例如颁布禁用词汇、户外广告不可在无合作情况下播放啤酒品牌广告……

　　禁忌无处不在。尽管这个夏季商家们在推销时要步步谨慎，但这依旧阻挡不了他们想要搭乘奥运便车的热情。而搭便车的最佳方法就是在离奥运最近的地方增加曝光。15日，奥运户外广告合作伙伴CBS向英国《金融时报》（Financial Times）表示，过去短短几周里，场馆附近的海报或数码广告空位一半以上被非奥运赞助商抢占一空。事实上，这个范围内的广告位原本是提供给赞助商的，但由于正规军们对于位置的认领较慢，伦敦奥运组委会才决定把它们卖给赞助商竞争对手以外的商家们。除此之外，手脚利落的商家还大有人在——伦敦市中心的巴士广告位早已在几周前便销售一空。

　　这个夏天，伦敦赛场不仅仅属于运动员。