奢侈品网购成交额

　　每年增长100%

　　上海北京杭州人

　　出手最阔绰

　　记者 邬愉波

　　本报讯 奢侈品网购成交额这几年每年以翻倍的速度递增，标价38.8万元的某品牌限量款包包上架后被立即买走……淘宝网(微博)昨天发布了一份《网购奢侈品行业解析报告》，指出2011年奢侈品网购市场规模已经达到150亿元，网购品种已经从大牌包、服装到保健品、美容品、日用品等全面扩张，主要是海外代购。而去年底，国际知名咨询机构麦肯锡曾发布《崛起的中国奢侈品市场》报告，指出2010年中国奢侈品消费达到800亿元，预计2015年将会达到1800亿元，以奢侈品网购成交额的增速看，到时候网购奢侈品所占的比例会越来越重。

　　数据显示，淘宝网全球购频道日均有180万人次浏览，目前最高商品单价高达168万元。

　　从价格上看，LV、GUCCI(微博)、PRADA、CHANEL等国际大牌的海外代购价格大约是国内专柜的7-8折，更多时尚潮流的大众品牌，例如COACH、CK、IT等，海外代购的价格可以达到5折甚至更低，另外一些国内没有专柜的海外品牌如TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridge等，也很受国内买家欢迎。

　　目前海外代购商品总数排名靠前的国家和地区分别是美国、日本、中国香港，商品总数占了海外代购总量的三分之二以上，加拿大、德国、法国、意大利等地的海外代购现在也开始兴起。其中，美国的代购卖家以卖数码产品居多，法国的卖家以卖服饰和香水居多，新西兰和荷兰由于奶源地的优势，母婴用品、奶粉辅食类商品销量非常好，而港澳台地区的卖家在化妆品、服饰和数码产品等方面，都占比较大的优势。

　　在海外代购的用户群体中，上海、北京、杭州三个城市买家分列前三，其中八成买家是女性。调查显示，海外代购买家多数为高学历人群，本科或大专学历人群占了80%，研究生以上占了13.4%。