中新网4月2日电 2011年的行业寒冬下，日本三大家电企业索尼、松下、夏普接连发布业绩亏损预报，欧洲家电巨头飞利浦报出10年以来最大规模亏损。九阳31日发布年报则显示，公司成功实施了多元化战略，摆脱“豆浆机”单一产品独大的局面。

　　营收51.99亿 豆浆机、榨汁机、料理机占比超六成

　　从九阳2011年年报来看，九阳公司实现营业收入51.99亿元，利润总额7.14亿元，归属于上市公司股东的净利润5.01亿元。

　　在食品料理行业，九阳豆浆机、榨汁机、料理机共实现营业收入33.93亿元，占比总营收为65.26%。豆浆机、榨汁机、料理机不管零售量还是零售额均占据第一位置。

　　剔除一直处于领先地位的豆浆机不谈，2011年九阳料理机以43.71%的市占稳居行业第一位。排名其后的是美的和飞利浦。九阳领先美的近15个百分点，领先飞利浦近3倍。

　　榨汁机领域，九阳其销售量和销售额均超过飞利浦，成为中国榨汁机行业的新龙头，而在2011年以前，飞利浦一直在中国占据了该市场第一的位置。2011年全年，飞利浦榨汁机的零售额份额落后于九阳8.18%，排名第三的是美的落后于飞利浦8.06%。

　　在多元化战略实施推进下，九阳由豆浆机领域的“单品王”变身为“三冠王”、“食品料理王”。九阳在2011年榨汁机取得的技术和市场突破成为是多元化战略又攻下一城的重要原因。2011年，九阳研发出了一个新的产品——倍多汁榨汁机。

　　榨汁机取得突破是去年多元化成功关键

　　技术方面，倍多汁榨汁机完全不依靠高速运转的刀片压制果肉，而是用低速度的螺旋杆挤压果肉，避免了金属刀头高速旋转产生热量把水果加热，导致果汁迅速分层，极易氧化，大大影响了果汁口感和营养。

　　此外，传统的榨汁机出汁率低，对消费者来说最大的困扰就是，水果越来越贵，如果不能买到一个出汁高的榨汁机，使用榨汁机的成本，要远远高于购买成本。而九阳倍多汁榨汁机比以往的传统型榨汁机，出汁率提高了55%。它的整个榨汁过程完全没有锋利、高速运转的刀片和果肉的接触，而是靠一根螺旋杆低速压榨果肉。因为没有了复杂的网状结构，清洗也只需要一洗一冲就干净，而且噪音只有64分贝，噪音降低18%，整个制作果汁的过程安静多了。

　　在市场销售方面，九阳采取了“像卖豆浆机一样卖榨汁机” 策略。在卖场上，九阳要求所有展示豆浆机的专柜必须做到“豆、榨”双演示。

　　同时，九阳榨汁机是唯一在电视台黄金时间段投放广告的品牌。在榨汁机销售最火爆的2011年夏季，九阳在《非诚勿扰》后投放了九阳榨汁机的第一支电视广告片。2011年7月，榨汁机迎来销售旺季之时，塑化剂风波再次烧旺这个行业，九阳凭借在网络上和电视上的成功推广，一举把倍多汁榨汁机推向了销售巅峰。