文莱旅游局披露，2010年，中国旅文游客已达2.2万人次，中国成为继马来西亚后第二大入境市场，并且是第一大度假入境市场。自今年7月25日，文莱旅游局已在珠海、广州和深圳三地举行盛大的文莱旅游巡回展活动，向中国游客推荐专门为中国游客量身定做的文化之旅、奢华之旅、自然之旅、高尔夫之旅和美食之旅。目前，文莱皇家航空公司提供香港和上海直飞文莱航线。香港每天一班，仅需3小时，而上海每周一、三、五、日4班，航程也只需4小时。