上海要建迪士尼，这件事情在国内吵翻了天。

　　很多媒体在讨论，上海迪士尼能不能赚钱，其实，这还真不是个小事情，别的不说，迪士尼预定投资额245亿元，按照业界的一般共识，间接投资是直接投资的7到10倍，能够带动的总投资额至少就将达到1715亿元。

　　相反的，在国际上并没有多少人关心上海建迪士尼，比如《华尔街日报》大概也就用了一百多个字，交代了一下时间地点和人物。反倒是，中美版权纠纷这个老话题，美国人还在纠缠着，美国唱片业协会的执行副总裁甚至说，“盗版是中国消费者获取商品的唯一渠道，因为合法渠道非常复杂”。

　　我曾经问一个上海人，如果在迪士尼放个孙悟空你会去看他吗？他说不会，因为，要看的就是国外的东西。我又问他，如果在迪士尼旁边还有个中国动画主题馆，你会去吗？他说，一定会去，而且是先去中国馆，再去迪士尼，应该让孩子先看看祖宗留下来的东西。这样的两个问题，我后来又问了好几个人，他们也都这么回答我。

　　迪士尼进中国本就是个简单的经济行为，即便是要把非物质文化遗产放进这个乐园，也是园方觉得能赚到更多的钱。迪士尼赚还是亏，不是跟所有人都有关，但是，子孙后代还有没有中国文化，就跟所有人都有关。

　　迪士尼还有四年开园。四年时间，能从京巴变成狼吗？

　　支撑迪士尼运作的有五大事业部：迪士尼影视娱乐→迪士尼媒体网络→迪士尼互动媒体→迪士尼消费品→迪士尼主题乐园度假区。在中国，影视娱乐以电影、电视、动画等样态出现，以数不清的授权出现在数不清的商品上，当然不可否认也有大量的盗版商品。现在看来，虽说是盗版商品，但也培养了很多人对米老鼠的热爱。现在又多了个乐园度假村，不久的将来，无论是正版使用者还是盗版使用者都会以迪士尼门票的形式，让迪士尼赚到钱。

　　在媒体传播部分，迪士尼在争取当中，但是，这一天显然不会很快到来，因为同样的，“合法渠道非常复杂”。可是，尽管缺少了媒体网络和互动媒体，这完全不妨碍迪士尼的狼性，因为它有一个无比庞大的发动机：影视娱乐，并有最大的一个利润收割机：主题乐园。

　　一提发动机，中国人的心就疼。GDP世界第二了，重工业里的核心零部件还是依靠欧美和日本，文化的发动机也一样，过硬的产品屈指可数。上海广播电视台( SMG)凭借喜羊羊与灰太狼的整合营销，实现了中国动画电影市场首部票房过亿的记录，但是，其他的呢？你能想到的还有什么？《铠甲勇士》？《海宝》？好像还差了很多口气。

　　无可否认，迪士尼上海项目自2002年启动谈判，已像一条活跃的鲶鱼，搅起了文化、产业这潭水。一个又一个的文化创业园区出现在各个区域当中。民营的、国资背景的，越来越多的参与者，正在寻找着自己的生长方式

　　而外资文化传媒业全产业链式地进入中国将如何影响尚在萌芽中的中国本土传媒、创意产业转型，相信这是政府考虑的更大棋局，是长远的中国文化发展和文化产业动力。就在迪士尼项目宣布开工后的第四天，一家“类迪士尼”的本土公司也在上海宣布了庞大的建园及涉及动漫出版、院线、电视、在线全产业链的计划。SMG负责动漫的炫动卡通公司也有意形成传媒+主题百货的形式第一次在全产业链上迈出了跨界的步子。从政府到国资企业、民营企业均逐步深度介入这一逐步显现出产业化形态的领域之中。

　　从这个意义上来说，上海迪士尼，更纯粹些、更强大些，反倒能倒逼出温吞水了几十年的文化产业最大的潜力。通过迪士尼，找到文化产业发展的动力引擎和商业模式，找到中国人对自身文化的自信，这比两百多亿的投入是不是赚钱来得更有价值。（复旦大学新闻学院供稿）

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