本报记者 王超报道

　　近日，苏宁、国美对外宣布，将联合上游厂商改变行业定价现状，在全国连锁门店全面推进“明码实价”销售，实现价格一步到位。苏宁表示，在营造透明、诚信、公平的消费环境同时，也能给消费者最大实惠。在我国明码实价似乎成了一种潮流。

　　明码实价在我国也曾出现过。那还是在市场经济建立之前，那个时期是物价部门代表政府定价，经营者没有定价的权力。市场经济体系建立之后，我国商业领域进入了以价格竞争为主的阶段，价格手段是经营者吸引消费者的主要手段。在今后较长一段时间内，利用价格手段进行竞争仍将是商业领域的明显特征。

　　正如美国著名营销专家菲利普·科特勒所说，价格是营销组合中最灵活的因素，它与产品特征和承诺渠道不同，它的变化是异常迅速的。在市场经济下，实行明码实价会不会让企业失去活力呢？

　　中国电子商会副秘书长陆刃波在接受《中国产经新闻》记者采访时给出了否定的答案。他说：“苏宁并不是一般的大卖场，其具有统一的品牌、统一的形象、统一的收费和统一的服务。实行明码实价有助于提升其在消费者心中的形象。而在一二线城市等较为成熟的市场推行明码实价是一个双赢的选择。”

　　“目前，企业价格透明度不够将导致管理漏洞，也给厂商的现代化经营带来诸多弊端。所以，零售企业明码实价将是大势所趋。”中投顾问零售行业研究员杜岩宏在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，明码实价可能会使企业在价格控制上失去一定控制力，但这将促使企业将工作着力于提高产品质量及服务水平，并不断拓宽其产品的营销渠道，其营销组合中价格的变化并不会使企业失去活力。

　　在成熟的市场经济国家，几乎所有的日用消费品和服务都实行明码实价。消费者在购物时讨价还价，往往会被认为是十分可笑的行为。但在我国大部分卖场实行的还是议价。对于他们而言，“明码实价”可能还是件新鲜事物。不少企业在实施一段时间后，往往会重返虚标价格。

　　由于我国价格“模糊化”情况长期存在，致使我国消费者普遍养成讨价还价的消费习惯，而这种根深蒂固的消费习惯要改变需要较长时间。

　　杜岩宏表示，要想稳步推进明码实价，就要做好第三方监管问题。仅仅通过几家大型零售卖场自圆其说的明码标价，很难获得消费者认可。一旦消费者不买账，坚持要优惠，那么“明码实价”又会演变成“明码虚价”。因此，监管部门需要制定相关政策制度约束，对各个环节的实际成本及利润比例进行严格把关，以做到价格的透明化和规范化。

　　“更为重要的是企业要加强行业自律。政府监管毕竟只是短期行为，长期来看还需要企业提高自律。”陆刃波说表示，企业必须严格自律，并积极谋求转型。价格一旦透明化，企业利润必定受到一定程度影响，既要做到“明码标价”又要保持企业盈利水平，这就要求企业必须积极转型以获得长久发展。