本报记者 贺立峰报道

　　近年来，“苹果”电子产品在国内市场上可谓炙热一方，更多的年轻人对其情有独钟，随着“苹果”在华市场的不断深入，ipad、iphone、ipod、Mac更广泛地被国人接受甚至是追捧。

　　就在上周，有媒体报道称，一队“黄牛党”手提编织袋于美国纽约第五大道苹果旗舰店外进行ipad2扫货，而扫货的原因很简单，“黄牛们”将买到的ipad2转手销往国内就可获得相当于成本一倍的利润。由于国内还没有正式发售ipad2,而市场需求却已经提前释放，一机难求的现象不仅仅集中在ipad2上，国内iphone4的销售同样紧俏。

　　“苹果产品把用户体验放到极高的地位，注重产品的娱乐功能，其操作又很简单，用户上手度高，而且苹果产品一直走的是高端时尚的路线，注重品牌效应的培养，这就切合了国内消费者的大部分消费需求，所以苹果可以在众多同类电子产品中独占鳌头”易观国际分析师路理彬在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　值得注意的是，就在去年5月，苹果成功超越微软成为全世界市值最高的科技公司 ，苹果公司的一路高歌猛进就源于其可以不断生产出适合市场的优秀产品。

　　“苹果公司提供的硬件产品与软件服务都很出色，这有一层很重要的原因是其融入了更多的文化元素，让用户可以轻松应用产品的同时，并逐渐体会产品内在的文化内涵，从而获得忠实且广泛的消费人群” 。北京大学文化产业研究院院长陈少峰曾对《中国产经新闻》记者表示。

　　然而，“苹果”在国内达到热销的水平也与其成功的营销策略分不开，众多业内专家纷纷表示，“苹果畅销”除了具有深厚的科技含量作为支撑，其营销手段同样卓有成效。

　　路理彬指出，每一次苹果公司的新品上市前期都会有一波足够强势的宣传活动，这就为新品的正式推出渲染了销售气氛，而“苹果”在销售阶段更是有着看家本领，就是所谓的“饥饿营销”模式，这不仅引得“苹果迷”们的抢购，还吸引了更多消费者的目光，最终做成一次成功的营销。

　　“饥饿营销”模式使得从分销商手中出货的苹果产品价格一路飙升，虽然“苹果”专卖店中的iphone4并无涨价，但市场短货造成的供不应求使得各路嗅觉灵敏的黄牛纷纷涉足“苹果”领域，这就进一步造成了苹果产品在市场上越售越火暴现象的出现。

　　对于“苹果”的成功营销，路理彬认为，只有当一个公司拥有了出色的产品才能去谈“饥饿营销”，苹果公司多年以来一直致力于“创新”与“改变”，并在娱乐体验方面取得了很大突破，且1-2年内苹果公司在同行业里的地位不会被取代。

　　同时，路理彬表示，“苹果”也并非完美无缺、无懈可击。现今市场上的电子科技产品更新换代很快，科技进步也是日新月异，而且“苹果”在智能商务手机领域并不占有绝对优势，在市场竞争激烈的当下，任何神话都有可能被打破。