作者:杨云

　　因为品牌重塑而颇受外界关注的李宁(专栏)公司，日前公布了2010年全年业绩报告——2010年全年，李宁公司总体收入按年增长至人民币94.785亿元，接近100亿。净利润则按年增长17.4%至人民币11.085亿元。

　　与去年底因为渠道变革导致的股价下跌相比，这份成绩单并不差。李宁公司相关负责人称，这正是渠道变革的结果——与外界传闻的“李宁被迫关店”并不同，2010年全年，李宁的零售店铺净增加了666间，李宁牌的零售店铺总额已达7915间。

　　“渠道变革的实质是整合，

　　以便于提高零售终端的店效和抗风险能力。”该负责人表示，2011年将继续整合零售终端400家。“此类调整不是阶段性的动作，为了提升终端效率，整合调整以提升店效，将是长期行为。”

　　从对基础市场的竞争转移到对大众市场的竞争，是李宁公司做出的一个选择。据悉，此前李宁本人在公司的员工新年会上也强调，不要被外部干扰，李宁公司目前在做的是一次发展模式的改变。在这次会上，李宁甚至清晰地指出了这次重塑的时间节点：三年后还外界一个新的李宁。