作者: ■本报记者 文雪梅

　　目前，中国企业的全球化趋势越来越明了，不乏资金和人才优势的中国企业正在国际市场上开疆扩土。但是，如何塑造品牌、打造品牌影响力，这一直是中国企业需要探索的问题。

　　思睿高总裁兼首席执行官、首席战略官尚达伟认为，建立品牌需要注意三点要素：第一，要根据本公司的真实情况创造出一个故事。第二，把这个故事以令人信服的方式讲出来。第三，在讲故事的时候要保持一致性，而且要在和受众的每一个接触点上都讲这个故事。

　　在尚达伟看来，中国品牌距离国际品牌还是相当远的。虽然中国有很多成功的公司，但是要找到成功的中国品牌并不是太多。

　　“中国企业不管是在国内还是国外，其实最急需发展的品牌就是‘中国’”。尚达伟解释说，当我们讲到国家品牌的时候，提到美国，我们可能想到的是科技创新，提到意大利，我们想到的是时尚，提到法国，我们想到的是美酒饮食。但中国品牌给人的印象是不太易于理解，人们忽视了中国品牌具有内涵的东西。尚达伟说，要认识到建设品牌或建设国家品牌的过程是相当漫长的，需要耐心和决心来做这件事情。

　　那么，企业应该如何讲述品牌故事呢？尚达伟认为，这一故事应该不基于“What”，而是基于“Sowhat”，即不是单纯讲述所生产的产品，而是要讲述这一品牌生产的产品是如何为客户服务的，第二，这个故事应该是基于品牌的内在理念建立起来，为品牌找到存在的意义。