据新华社报道

　　苏宁电器7日宣布，将联合上游厂商改变行业定价现状，在全国连锁门店全面推行超市式的“明码实价”销售，实现价格一步到位。作为我国3C家电连锁龙头企业，苏宁电器的这一表态，意味着家电行业“讨价还价”的定价规则已步入寿终正寝的“倒计时”。

　　据苏宁电器介绍，讨价还价是行业多年来形成的定价规则：供应商从自身品牌定位出发，为了维护其产品价格的统一性，一般会给零售商确定两个价格标准，一个是统一挂牌价，一个是最低零售指导价，由零售商照此要求执行。

　　在具体销售过程中，销售人员根据现场情况进行产品推荐和价格协商，最低零售指导价是成交底限，成交价格可以在统一挂牌价和最低零售指导价两个价格标准之间浮动，存在了一个讨价还价的空间。

　　很明显，这种价格模式是不透明的。消费者最终掏的钱，和他的讨价还价能力有直接关系，即能砍价者多得利。“挤牙膏”式的讨价还价，已经严重影响了家电行业的健康发展。今年2月26日，中国连锁经营协会发出《商业连锁经营企业规范价格行为倡议书》，倡议书内容针对合理定价、规范标价、明码实价、完善价格管理制度、杜绝价格违法行为等方面提出行业自律要求。业内人士认为，苏宁率先在全国门店正式全面推广“明码实价”，标志着讨价还价的定价机制已经走到了尽头。