苏宁电器日前发布《2011中国空调行业白皮书》。苏宁预测，2011年，国内空调市场规模将继续稳中有升，或在去年1000多亿市场销售额基础上继续扩容10%左右。

　　去年变频空调整体市场占比已经突破30%，苏宁预计，今年变频空调有望全面主导市场。

　　苏宁透露，苏宁已向美的、海尔、志高、惠而浦、奥克斯、海信、格兰仕等空调品牌发起大单采购，总采购量400万台，其中定频约160万台，占比40%；变频约240万台，占比60%。此外，大单采购的30%，共120万台空调属于特价机型。

　　国内空调市场规模有望扩容10%

　　苏宁电器调研数据显示，2010年，国内空调市场全年创下3674万台的零售量以及1035亿的零售额，两项数据均为历史新高，同比增速分别高达23.6%和24.4%。

　　苏宁认为，政策的拉动、经济的持续繁荣、房地产刚性需求、极端天气等因素对2011年空调产业的拉动仍不可小视。

　　从政策拉动来看，2011年，国家将继续推行家电下乡、以旧换新政策，将进一步刺激城乡家电消费需求、二次购买和更新换代，政策主导的市场大规模放量仍将给企业带来眼前利益，促使行情及产业的继续升级。

　　市场需求方面，随着三四级市场居民对空调的购买需求和购买能力的加强，空调在农村市场已经出现“放量增长”局面。

　　苏宁预测，2011年中国空调市场仍将稳中有升，全年或有10%左右的增长。

　　一二级市场变频空调或达六成

　　从2009年开始，变频空调开始迅速崛起。苏宁电器提供的数据显示，经过两年时间的发展，变频空调在2010年中的市场占比已经突破30%，年底的市场占比最高一度已经达到50%左右。

　　苏宁电器分析指出，2010年变频空调首次进入家电下乡名单、定频空调能效标准的不断提升和节能惠民工程的补贴力度下降，都使得产业天平倒向了变频空调。因此，从未来的发展前景看，变频代表主流方向。

　　从目前市场的情况看，变频空调正以快速的市场增长速度占据国内市场，各大空调厂商正在逐步加大自己品牌下的变频产品份额———除了美的、格力、海尔等将大力推广变频产品外，海信、奥克斯、惠而浦、志高等都在发力变频，争夺变频空调的市场份额。

　　苏宁预测，2011年，变频空调市场全年占比预计超过50%，其中在一二级市场的销售占比预计将达到60%-70%，在三四级市场变频空调的销售占比预计将超过40%。

　　中等规模品牌快速成长

　　空调市场是否仍是格力美的两强相争？苏宁电器分析表示，从目前的市场情况来看，经过多年的发展，美的、海尔、格力已经逐步占据了一定的优势地位，但经过近几年的精耕细作，奥克斯、志高、海信、科龙、惠而浦、大金等中等规模品牌资源整合和产品调整已经到位，并且通过借道优势渠道，实现最大效率的营销推广，集中资源拉动销售，市场规模快速提升，成为影响品牌格局的重要力量。

　　2011年，外资品牌面临的竞争压力依然巨大，变频技术被外资垄断的时代已经过去，在节能惠民、家电下乡和以旧换新等产业政策的竞争上，外资品牌整体仍受制于自身的品牌和价格定位，尚难与国产品牌形成同位竞争。

　　但是，大金、三菱电机、惠而浦等外资品牌凭借着国际化的管理体系、先进的技术优势和深厚的品牌品质积淀，在变频产品上具备强大的竞争力，在空调市场规模整体提升的情况下仍然可以分得一杯羹，预计在2011年变频快速增长和政策调整背景下，合资品牌将通过扩大产能、加快盲点市场布局等措施谋求市场份额的快速反弹。

　　采写：南都记者 汪小星

　　实习生 肖渝峰