针对会展场馆管理运营难题而设

　　“会展场馆管理培训”正当时

　　孟宪忠

　　自上世纪90年代以来，我国会展业快速稳步发展，行业经济效益节节攀升，行业年平均增长率更是达到了20%。在整个会展业蓬勃发展势头的带动下，各地大建会展场馆的势头也是一浪高过一浪，截止2008年，我国会展场馆数量已经达到了250家。目前全国展馆可租用面积已达500万平方米，超过了展览大国德国。

　　场馆是举办展览及组织会议活动在技术和基础设施上的先决条件，场馆的质量和管理水平对各种会展活动能否成功举办有着持续的影响。由于场馆种类不一，目前常见的有展览中心、会议中心、体育竞技场和多功能厅等，场馆经营者必须了解如何从技术和商业层面去管理运营场馆，并推进场馆发展。之前大举修建场馆后出现的利用率不高和市场定位错位等问题，导致了目前众多场馆的经营举步维艰。2001年到2005年期间，场馆的年出租率从20%下降到15%。现在我国大多数场馆处于亏损状态，场馆经营中亟待解决的生存与发展问题，成为会展行业人士普遍关注的问题。

　　据悉，为解决这一行业难题，从而进一步推进我国会展业的健康发展，慕尼黑国际博览集团（MMI）联手德国瑞文斯堡大学会展及活动管理研究中心（ECE），适时推出了“会展场馆管理培训课程（Venue Management Training）”。这一项目经国际展览业协会（UFI）认证，并得到中国展览馆协会的大力支持。在课程设置上，包括了设施管理、项目管理、场地管理和营销管理四大项内容，涵盖了所有场馆运营及管理的主要内容，更着重于介绍非常有助于应对行业挑战的各种工具与方法。

　　据相关负责人介绍，这一项目的目标，就是为了梳理会展场馆从业人员的理论知识，提高实践技能，进一步满足其职业发展的需求，推进我国会展行业的健康发展。因而在师资配备上，也非常强调国际化和针对性。如Joerg Beier教授，是德国瑞文斯堡大学会展管理学院主任，也是会展管理与营销、战略策划、国际管理培训、市场及贸易调研等领域的资深专家；科隆国际展览有限公司（Koelnmesse GmbH）高级场馆管理顾问Claudia Requard女士，负责科隆国际展览中心的管理工作，同时还在全球范围内进行场馆营销和新建业务咨询；上海新国际博览中心董事总经理Hans Joerg Gedhun先生，则经营和管理目前世界上使用率最高、效益最好的展览中心。

　　除此之外，参加培训之后，将获得国际展览业协会（UFI）颁发的结业证书，更有机会继续学习高级会展管理国际认证课程（EMD）并最终获取UFI颁发的高级会展管理证书。“对会展场馆中高级经理、政府会展管理人员以及会展场馆投资、运营商来说，这是一个很不错的机会。”该负责人强调道。

　　开课时间：2011年3月7日-11日

　　培训地点：上海

　　咨询热线：021-2020 5589

　　电子邮箱：

　　wang.shuxian@mmi-shanghai.com

    中国经营报微博：http://t.sina.com.cn/chinabusinessjournal