在中国市场成功跻身宝马集团全球第三大市场后，宝马在华的下一个目标将是什么？1月10日，在中国标志性建筑——上海世博会中国馆，宝马集团的答案徐徐揭晓。当天，宝马以“中国悦章·BMW新年汇”的创新形式，公布了2010年出色的经营业绩以及在新一年的策略方向。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士在会上宣布，2011年，凭借更加深入的可持续本土化发展战略，宝马集团对在中国继续两位数增长充满信心。

　　为此，宝马将在2011年引进包括全新一代BMW X3、全新BMW 6系，以及MINI COUNTRYMAN等进口新车。在国产车领域，全新BMW 5系长轴距将以8款车型挺进2011年，扩大在市场上的成功。此外，经销商网络建设、品牌建设……，宝马正欲开启可持续发展的新里程。

　　去年在华销量创新记录

　　中国在2010年初即成功跻身宝马集团全球第三大市场。2010年，BMW和MINI品牌总销量达16.9万辆，同比增长87%。其中MINI品牌在2010年的表现更加耀眼，全年总销量首次跨越1万辆，达10509辆，同比增长140%。BMW 7系全年销售26553辆，在五年内第四次捍卫了顶级豪华车的领先地位。专为中国客户设计开发的全新BMW 5系长轴距成功上市后，11月和12月连续单月销量超越5000辆，与上一代5系长轴距车型累计全年销量超过4.2万辆。

　　今年开启可持续发展新里程

　　2011年，虽然国家多项鼓励汽车消费的政策退出，部分城市限制汽车购买或提高汽车的使用成本，但这并未影响宝马这样的车企对今年车市的信心。宝马（中国）汽车贸易有限公司销售副总裁陆逸在接受专访时表示，不仅是2011年，宝马对未来几年中国豪华车市场的发展充满信心。他认为，改革开放30年所造就的社会精英，有购买中高档商品的需求。

　　陆逸透露，今年，宝马将引进全新一代BMW X3、全新BMW 6系，以及首次进入中国市场的MINI COUNTRYMAN等进口车。

　　国产车领域，全新BMW 5系长轴距将以8款车型挺进2011年，扩大在市场上的成功。业内认为，有了去年底每个月5000辆的销售基础，2011年在华晨宝马产能压力得到缓解后，新5系继续保持5000辆的月销量应顺理成章。

　　2010年6月，为了缓解供不应求的状况，着眼于未来在华的长期发展。华晨宝马汽车有限公司的新工厂正式开工建设，预计于2012年初投产。届时，华晨宝马全年总产能将超过15万辆。基于坚定的本土化战略，华晨宝马5系新能源概念车将于年内首次展示，强化在这一领域的领先地位。据悉，长期，华晨宝马的总产能将达到30万辆，可见，宝马扎根中国，在华长期可持续发展的决心。

　　将首开5S经销商先河

　　宏大的销售目标离不开一支强有力的经销商队伍。据悉，2011年，宝马集团还将把可持续发展策略扩展至经销商领域，启动BMW 5S经销商认证，即在传统的4S (销售、零部件、服务和调研)的概念中引入“Sustainability-可持续性”的概念，以可持续发展作为重要指标来管理经销商体系。陆逸透露，BMW 5S经销商须在贡献本地经济、致力改善环境、投身社区公益等三个可持续发展水平维度上达到相应标准。宝马公司将在2011年内正式认证首家BMW 5S经销商，并颁布激励政策，促进整个销售和服务网络不断增强可持续发展能力。作为首家提出这一全新概念并践行的汽车品牌，BMW表示，将继续贯彻全价值链可持续发展策略。

　　品牌建设跃上新起点

　　宝马自1994年进入中国，2003年成立华晨宝马，其商业战略一直围绕新产品、客户服务和品牌社会贡献三个支点展开。这几年，宝马品牌建设的成果有目共睹。过去，BMW品牌始终强调“驾驶乐趣”，以区别于其他豪华车品牌。但到去年初，人们开始慢慢发现，BMW推出了“BMW之悦”，与中国文化的对接成功起步。

　　陆逸表示，新的一年里，宝马将把“BMW之悦”品牌推广带入新的阶段，增加社会公众对BMW品牌的了解和喜爱。

　　作为新年伊始的重要项目，宝马中国和华晨宝马宣布成为上海世博会有限公司战略合作伙伴。上海世博会有限公司拥有中国馆，是世博园区后续开发的主力军之一。1月10日，宝马高层与上海世博会有限公司的领导在现场签约，使宝马成为第一个正式支持和参与世博园区后续可持续开发的品牌。

　　“2010年，宝马在中国积蓄了持续发展的强大动力。2011年伊始，宝马集团将积极应对市场的变化，坚定地执行本土化经营战略，与中国社会文化和谐发展，以商业成功和品牌社会贡献，推动未来。”史登科博士表示，对宝马集团2011年在中国继续两位数增长充满信心。

　　宝马全车系亮相中国馆