广东 2011-01-10(中国商业电讯)－－每当冯小刚的现代题材影片上映，针对植入广告的非议总是压倒一切成为焦点。《非诚勿扰2》也没能逃过此劫，甚至引发了冯导与媒体的口水仗。

    • 电影植入带来的全球风潮 

    展望全球电影，植入广告其实并非新鲜。《变形金刚》令“雪佛兰”成为潮人宠儿；《007大破量子危机》与可口可乐零度联手掀起黑酷旋风；而《穿Prada的女王》更使众时尚品牌成为全球女性膜拜的对象。但是回味这些影片的观影体验，品牌非但没有喧宾夺主，反而引导剧情，衬托主角们的身份，达到了双赢效果。 

    • 是屡创票房奇迹的冯导技不如人？ 

    可是，反观冯小刚的作品，这些营销手段却被大众屡屡诟病。 

    其实冯导的电影植入并非国内首创，但能够令合作品牌受到前所未有的关注，他绝对可谓第一人。即使每部现代电影的上映都会遭遇舆论压力，但回顾冯导近年来的作品就可发现，他及他的团队都试图在寻找一个点来平衡电影与品牌两者的关系。综观这几部电影，改变显而易见：品牌越来越趋多元化，呈现的技巧也逐渐贴合剧情与人物。 

    • 冯氏电影品牌植入之路 

    如果说前几年的《手机》、《天下无贼》的品牌植入还无一例外地停留在Logo及产品的特写以及主角台词提及这类初级手法上，那么经过几年的经验积累及探索，无论是品牌的选择还是体现，冯导及其团队都更力求剧情至上，人物至上，“利用品牌为电影服务”取代之前的“为服务品牌而拍电影”。 

    • 《非2》的成熟典范 

    最鲜明的进步在《非1》与《非2》中可见一斑：《非1》的植入品牌大到邮轮小到银行卡，虽然都可称得上“剧情需要”，但从电影角度而言，对每个品牌作刻意的镜头特写会令观影者无法真正融入影片中。而从品牌角度来说，花高额费用投入，但也仅仅只有影片中的“惊鸿一瞥”，完全无法展现产品本身的优势。最终只有两败俱伤。

    但在《非2》中，冯导对品牌的处理则更显成熟，尤以“潮宏基”及“人间仙境”最为成功。女主角舒淇在剧中以时尚造型示人，时常搭配不同饰品以出席各类场合。这就为潮宏基借助舒淇的形象展示其珠宝独特的设计提供了最佳平台。此外，冯导还用“潮宏基”的一款名为“心蝶”戒指作为婚姻的象征道具辗转各角色手中，成为贯穿全剧的焦点。这种对产品的多元展示取代以前对“品牌商标”的高调呈现反而令更多观众影响深刻。甚至对潮宏基品牌若隐若现的神秘处理引发了众多女性观众的探询与讨论。

潮宏基“心蝶”结婚钻戒

     同样引起轰动的还有“人间仙境“酒店。作为葛优与舒淇试婚的重要居所，“人间仙境”向所有观众展示了它独特的建筑设计理念和绝佳的度假观景视野。虽然观众未在影片中寻到该酒店名字，但却丝毫未影响它成为2011年的度假新宠。

葛优和舒淇的“人间仙境”

    佳片与优秀品牌的强强联手不仅能为电影画龙点睛，也可为品牌带来正面的宣传效应，最终达到双赢。因此电影营销始终受到广大厂商的青睐，并已成为品牌营销的一个重要手段。 

    所以，与其指责冯导是否该在影片中植入品牌，不如一起就“完美结合”为冯导出谋划策。毕竟，作为观众，我们更乐意看到舒淇穿戴靓丽地出现在大屏幕上。