在一些网店上，“麻匪面具”成为畅销商品

　　□首席记者 李凌/文 记者 沈翔/图

　　贺岁电影《让子弹飞》、《非诚勿扰2》自上映以来票房爆棚，同时也带火了影片的衍生商品，比如《让子弹飞》里的麻匪面具、汤师爷的礼帽，《非诚勿扰2》里秦奋的登山鞋和棒球帽，在网店上一亮相就受到热捧。不过，这些衍生商品并非电影片商生产，基本上都是山寨货。

　　●“麻匪面具”、秦奋的棒球帽网上热卖

　　要比别人潮就要比别人快。贺岁大片《让子弹飞》是2010年12月16日在国内公映的，不到月底，电影中的“麻匪面具”已经成为流行商品。

　　昨天，记者在淘宝网上搜索“麻匪面具”，销售店铺有63个，每个面具价格在10元~30元，有些还成套出售。

　　自影片上映以来，浙江宁波一个卖家的“麻匪面具”成交记录是310件。湖北武汉一个卖家的成交记录则超过760件，上海一个网店也售出250件。

　　宁波卖家告诉记者，“麻匪面具”讲究的是趣味性和流行感，适合在假面舞会、新年派对、公司年会、潮人秀等活动上使用，不少公司的企划人员都是因为要办新年晚会前来团购“麻匪面具”的。

　　另一部贺岁片《非诚勿扰2》于2010年12月22日公映，电影上映后，片中女演员穿的阔腿牛仔裤就开始在网上热卖。广州一家网店的店主称，自元旦推出这款裤子到现在，已经卖了几十件。

　　此外，《非诚勿扰2》中秦奋的登山鞋、棒球帽、墨镜也成了热门商品。不过，据店家介绍，最畅销的还是“麻匪面具”。

　　●网店卖山寨货半个月赚了5万元

　　据店家介绍，无论“麻匪面具”，还是秦奋的登山鞋、棒球帽、墨镜，都不是电影片商提供的商品，说白了都是山寨货。事实上，不仅“麻匪面具”没有正版，整个国产电影衍生商品市场几乎都被忽略掉了。

　　在接受采访时，这些网店的店主表示，他们非常关注大片，每次大片上映后，他们都会及时和厂家联系，定做小批量产品投向市场，比如去年进口大片《盗梦空间》上映时，就联系厂家定做了一批“盗梦陀螺”，大赚了一笔。“一年中有多部大片上映，特别是元旦前推出了几部吸引眼球的贺岁大片，我的店仅靠卖‘麻匪面具’等，半个月就赚了5万元，这个市场很大。”深圳一家网店的老板刘女士表示。“由于我们联系的都是小厂家，制作量比较少，产品质量也参差不齐，经常和买家发生纠纷。”湖北武汉一家网店的老板张先生说自己也有顾虑，“其实，我们也非常希望电影片商能大批生产正版商品，供给我们销售。”

　　●国产电影期待正版衍生商品

　　据河南省任翔影视文化有限公司董事长李建民介绍，数据显示，2010年中国电影票房超过了100亿元，国产电影市场规模高速发展，作为电影产业价值链终端的电影衍生商品市场才刚刚起步。

　　电影产业不仅包括电影票房和广告收入，电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等电影衍生商品，也是电影产业相当重要的一部分。“在电影衍生商品方面，国外做得非常好。”李建民说，美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，其衍生商品入账却超过45亿美元。

　　迪士尼的动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元，却收获了7.8亿美元票房，衍生商品收入更是高达20亿美元。有人甚至戏称，《狮子王》是迪士尼造出的“印钞机”。“在中国，一部电影90%以上的收入是靠票房，连植入式广告也是近几年才兴起的。国产电影上映后，片商很少推出正版的衍生商品，这个市场几乎是个空白。”李建民说。“最近几年，才有一些国产影片的片商开始注重衍生商品的生产。《长江7号》片方委托厂家制作了正版玩偶，但数量有限，将市场拱手让给盗版商；《山楂树之恋》片方定制了山楂馅月饼套装礼盒，礼盒包括电影票、月饼、一对仿真山楂钥匙链和一套不锈钢环保餐具，但这只是为了宣传影片，并没有将衍生商品当成利润增长点。”北京电影学院教授张献民说。

　　据统计，目前国内的电影衍生商品市场中，山寨版产品占80%，产品主要出自手工作坊，质量无法保证。“我国的电影衍生商品市场要想走向成熟，还需要几年时间。”李建民说。