“如果有一天姜文来拍商业电影了，那么会是我最大的威胁。”曾几何时，国内“导演大哥大”冯小刚曾撂下过这样一句话。

　　不过，2010年的贺岁片档期，比起“威胁之说”，姜文携《让子弹飞》加入所制造的气氛却恰恰相反。

　　“P什么K呀，多没劲！你要有钱有劲儿，3个都看！你要没多少钱，挑着看也行。”言及贺岁档与陈凯歌、冯小刚两大导演的作品 《赵氏孤儿》和《非诚勿扰2》进行票房争夺，姜文的一句话颇引人深思。

　　“抱团”做大贺岁档蛋糕

　　今年贺岁档，被网友戏称为“贺岁帝”的葛优先后被国内三大导演“利用”，在《赵氏孤儿》、《让子弹飞》和《非诚勿扰2》中分别扮演角色。与此同时，往年“不是你死就是我活”的年末电影抢档狂潮也摇身一变，变成了三大导演携手上节目揭葛优短的一派和谐。

　　往年还是纷争不断的贺岁片档期，怎么今年就表现出了一幅祥和？

　　记者在采访中发现，在电影圈中，无论是投资方还是发行方，都认为“票房好是因为档期好”是一条重要的市场逻辑。从一个演员在多部大片中分饰多角，可以看出中国电影行业正在寻求某种“同质化”。

　　“中国电影市场原先没有档期意识，是冯小刚的贺岁片将‘档期’概念带火的。”一资深娱乐传媒人士说。

　　据该人士称，在被称为“中国‘档期’概念发展进入新时期”的2002年，贺岁档《英雄》2.5亿元的国内票房让市场极为振奋。当年全国电影票房总收入不到9亿元，而贺岁档票房收入就超过3亿元。之后的几年中，每年贺岁档的票房收入几乎都占到了全年总票房的三成左右。

　　对于今年贺岁档一片祥和的气氛，业内资深人士、上海某影院业务经理龚项说：“导演间都抱着一种合作的友好态度，其实是很聪明的做法。因为扎堆贺岁档尽管可以快速吸金，但观众能否在短期内连续进入影院，存在不确定性。”

　　龚项认为，“抱团”其实是一种分散风险的做法，这样一来，大家的票房就都有了保障。“现在贺岁片营销，不是争着抢着分这块蛋糕，而是大家协力把这块蛋糕做大。”龚项总结道。

　　“这是一种电影产业内的竞合。规则内的游戏者携手共进，结果反而能取得大于竞争的效果。”复旦大学管理学院教授李元旭向《每日经济新闻》记者表示。

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