“灵秀湖北”！昨日起，湖北旅游形象正式拥有自己的主题词。为这“灵秀”二字，4年来全省上下掀起一场“起名运动”，甚至穿越千年向屈原“借智”。而“钟灵毓秀”涵义，代表着湖北旅游将借助良好的自然、人文资源，踏入“十二五”发展新起点。

　　旅游缺失“名片”

　　湖北费力 “叫卖”

　　昨日，一位湖北旅游界人士，向记者介绍其经历的尴尬一幕：在一次对外的旅游推介活动中，大家卖力介绍着大武汉。长江、汉江、神农架、武当山、三峡等旅游景区景点。但因为缺乏一个提纲挈领的主题词，让湖北旅游“叫不出名”来。一场推介过后，与会者对湖北丰富的旅游资源深表羡慕，却说不出特别突出的印象。一场费力的推介活动，终因缺失“名片”而大打折扣。

　　而同时，浙江省提出“诗画江南、山水浙江”，广东提出“活力广东”，山东提出“好客山东”，江苏提出“美好江苏”……一个个特色鲜明的主题口号，形象体现出当地特色，更进一步促进了当地旅游发展。

　　面对此情此景，为湖北旅游“起名”之事，被推向前台。

　　征集口号五千

　　书记省长拍板

　　起名，湖北旅游起步并不晚。

　　2007年，湖北省旅游局在中央电视台推出广告。当时有个“暂用名”——“游三峡、探神农、登武当、逛武汉”。丰富的旅游资源，成为一种“幸福的烦恼”。如何将所有精华浓缩、提炼？让有关部门大伤脑筋。

　　2009年初，省旅游部门开始向全社会公开征集方案。为湖北旅游形象“起名”，一时间在全社会掀起热潮。短短时间内，省旅游部门征集到主题口号5200多条、形象标识320多件。参与者有普通群众、荆楚文化研究专家，还将省政协、省旅游局等部门拉入其中。

　　在这场“起名运动”中，在楚地传诵千载的《楚辞》，成为大家共同的智慧来源。最终，由专家组定名“灵秀湖北”。今年10月，省委书记罗清泉、省长李鸿忠等领导商定，将“灵秀湖北”作为湖北旅游形象主题词。一场热闹的“起名运动”，为湖北旅游解决了多年的无“名”苦恼。

　　整合旅游亮点

　　统一宣传促销

　　“灵秀”，成语“钟灵毓秀”的缩写，代表着“天地间灵气聚汇”。用于湖北旅游形象，则体现出湖北自然山水之美，又寓意湖北深厚的历史人文底蕴。在“灵秀湖北”的蓝图中，湖北旅游将迎来新发展。

　　据省旅游局相关负责人介绍，将整合全省旅游亮点，统一于“灵秀湖北”之下，进行统一宣传推广。同时还将举办论坛，组织专家研讨、社会参与的方式放大效应。而在我省旅游业界，乃至全省各类宣传品中，应用“灵秀湖北”的口号和标识。同时在我省各界，广泛应用和推广“灵秀湖北”。

　　记者 匡志达 通讯员 沈旅 实习生 周爽