延时营销、分层营销、明星互动等手段轮番登场但新意欠奉

　　商报记者 叶尧

　　进入12月，年底的零售业销售旺季已经来到。虽然离圣诞节还有二十几天的时间，沪上各大商家都早已摩拳擦掌，看准商机，各式“促销大戏”轮番登场。

　　“促销大戏”今日上演

　　据了解，置地广场今日起推出周年庆活动，将率先拉开圣诞节促销序幕。凡购物满199元立减110元或80元，化妆品、小家电满199元立减40元。置地广场相关人员表示，“我们去年周年庆推出的是满200元减110元，这次虽然只差一块钱，但是对于许多价格以9结尾的商品来说，等于便宜了一档。”

　　此外，本周开始，第一八佰伴推出15周年庆活动，购买Ａ类商品购物满300元、Ｂ类商品满2000元，就有机会抽取ｉＰｈｏｎｅ手机一部。金鹰国际购物广场即日起男女服饰及鞋类，购物满298元送300元。亚新生活广场也已推出购物满298元立减168元的活动。而来福士广场内，凡消费的顾客均有机会获得面值100元的“圣诞主题卡”。

　　业内人士分析认为，圣诞节早已不是一个普通的西方节日，而成为商家年底业绩冲刺的最大商机。对于很多商家来说，圣诞促销既可以把今年业绩往前推一大步，又可作为元旦、春节促销的预热，为明年争取一个好的开局。

　　巴黎春天延续夜间不打烊

　　记者了解到，除了常规营销外，更有部分商场推出延时营销来吸引更多顾客。巴黎春天相关负责人告诉记者，巴黎春天今年将延续去年的夜间不打烊活动。“从12月10日至12日，巴黎春天五角场店将率先推出延时促销。10日当天，五角场店下午2点开门，第二天晚上六点关门，12日的营业时间从9点到次日零点。”此外，巴黎春天淮海店、成山店也将分别在10日和11日延长营业时间至次日凌晨，而虹口店、中山公园店、七宝店、浦建店则将在18日延长营业时间。

　　促销力度上，今年巴黎春天五角场店将延续去年的分时营销，开业第一个小时，满99元减65元，第二个小时满99元立减60元，其后则采取“层层劲爆”的打折方式，在不同的时段、不同的楼层采取满99元立减50元的方式。

　　该负责人还表示，针对去年顾客反映的一些问题，今年巴黎春天五角场店将增加收银台来应付收银排队的问题，商品数量也将更加充分，凌晨还有精致早餐赠送。今年的促销礼品较去年有所升级，据悉，巴黎春天五角场店今年将送出ＨＴＣ ＡＣ3333智能手机。

　　圣诞老人明星现场齐造势

　　除了打折、延长开店时间等促销方式，营造温馨的节日气氛、邀请明星及举办各类互动活动造势，也是商家用来吸引消费者眼球的重要手段。

　　据了解，圣诞节期间，位于豫园的豫城时尚购物中心，将在广场上打造66棵圣诞树，凡与66棵圣诞树的任意一棵合影并上传微博或开心网的顾客，还可获得礼品。此外，即日起至明年1月1日，高达2．7米的奇异鸟兽每个周末都会出演情景剧，给孩子们派发金蛋；为上海世博会创作3Ｄ立体画《瀑布中的海宝》的立体视觉艺术家丁加华也将在豫城时尚现场作画，引领顾客一起感受3Ｄ绘画艺术。12月24日还将举办魔力派对，邀请奥地利火舞团来沪首演，“达人”寿君超将在派对上为豫城时尚献上定制的ＲＡＰ歌曲。

　　此外，12月17日至24日，正大广场黄金大道，将有来自芬兰的圣诞老人现身，顾客可与圣诞老人合影留念，还能参加模仿圣诞老人笑声大比拼获取丰富礼品。此外，大上海时代广场内，也将有来自芬兰拉普兰的圣诞老人前来助阵。