后危机时代

　　民企如何进行品牌运作

　　■由浙报集团主办，本报联合《浙商》杂志承办的2010浙商品牌节下周举行

　　■年度浙商榜样品牌、锐品牌、影响浙商生活品牌榜单将揭晓

　　□本报记者 余广珠

　　早报讯 在众多浙江品牌中，谁将成为浙商榜样品牌？哪些浙江品牌会影响浙商生活？网络时代企业又该如何进行品牌运作？……所有的这些问题都将在下周五举行的2010浙商品牌节上揭晓。

　　本次浙商品牌节由浙江日报报业集团主办，本报联合《浙商》杂志社（浙商全国理事会、浙商风尚会）、浙江至城投资有限公司共同承办。

　　品牌节将邀请李光斗、俞雷等国内知名品牌营销专家，以及知名浙商品牌的创立人，共同就后危机时代的企业品牌建设展开一场头脑风暴。会上还将公布2010年度浙商榜样品牌20强、锐品牌80强和影响浙商生活品牌30强榜单。

　　品牌引领浙江经济转型

　　经过30年的发展，浙江民营经济已经孕育出了一大批国内外知名的品牌。来自工商部门的统计数据，浙江全省累计获得驰名商标总量达333件，继续位居全国前列；品牌基地、著名商标、知名商号也继续走在全国前列。此外，浙江驰名商标企业所创造的产值，已占全省工业经济总产值的十分之一。

　　例如，在这些驰名商标中，正泰、德力西、人民等商标是乐清市低压电器产业中的精华，仅在当地就创下了百亿元的产值，在当地低压电器产业的兴起和发展中起到了举足轻重的作用；古越龙山、会稽山、女儿红等商标促进了传统黄酒产业的健康发展，成为浙江省独特的绍兴酒文化中的主角。有专家表示，驰名商标和品牌企业在浙江区域经济提升转型发展的龙头作用已经凸显。

　　然而，这数百个驰名商标相对于数百万的民企数量来说，所占比重依然很小。很多中小企业，至今走的依然是没有品牌的贴牌加工。2008年爆发的全球金融危机，让很多这样的企业陷入空前的生存困境。

　　分析人士指出，无论是这些民企还是整个浙江经济，走品牌之路是实现转型升级的一个有效措施。“提升品牌附加值，往高端产业链拓展，很多民营企业的生存空间就会豁然开朗。”

　　后危机时代如何做品牌

　　后危机时代，企业转型所面临的品牌建设又出现了很多新问题。我省是出口大省，很多企业之前都是做贴牌出口的，如今很多企业都把市场转向国内，这就需要重新树立品牌。那么这样的企业该如何开展品牌运作呢？随着电子商务的迅猛发展，网络购物已经成为越来越多人的消费习惯。那么在网络时代，企业该如何展开网络上品牌营销呢？

　　针对这一系列的新问题、新现象，本次浙商品牌节邀请了中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问著名品牌战略专家李光斗，浙江大学管理学院常务副院长吴晓波，以及知名营销专家俞雷等国内相关领域的专家学者，就后危机时代民营企业的品牌运作等一系列问题进行布道。

　　此外，会上还将公布2010年度浙商榜样品牌20强、锐品牌80强和影响浙商生活品牌30强榜单。届时，万事利、方太、洁丽雅等一大批知名浙商品牌的掌门人或创始人还将亲临会场与大家分享他们这么多年的品牌建设经验。

　　为了读者能够全面参与我们的品牌节活动，组委会特意为早报读者预留了部分入场券。因此，如果你想参与活动，与品牌专家和知名品牌掌门人面对面，可以致电0571—85311328索票。