早报记者 封欣

　　服装出口利润越来越薄正迫使代工企业转向国内市场。昨日，做了五十年外贸的东方国际创业有限公司（下称东方创业，600278）向内销转身，通过自建网站推出了其原先仅供出口到欧洲的男装品牌KOOL（可乐）。

　　KOOL牌创立于1963年，是东方创业出口男装的专用品牌。东方创业董事长蔡鸿生昨日在自建网站上下了内销第一单。据介绍，KOOL牌在国内网销价格约为外销价格的1/4，是传统店面内销模式的1/2。

　　“外销做贴牌加工虽然省事，但是毛利率很薄，主要利润都被国外品牌商和渠道商赚走了。”东方创业总经理瞿元庆表示，近几年，随着人民币升值，服装行业竞争日趋激烈，以及劳动力工资上涨，服装出口利润越来越薄，东方创业希望通过转型，开拓男装的国内市场。

　　公开资料显示，2010年上半年，东方创业主营业务收入共28.93亿元，其中外贸出口收入8.94亿元，而其营业利润率仅4.83%。

　　“KOOL牌将主要通过自建网站和淘宝商城等网络渠道在国内销售。”东方创业贸易事业部部长朱陶伟透露，服装行业网销预计每年有5000亿元的市场规模，其中淘宝网每年销售4000亿元，为此东方创业判断网销将是以最低成本最快进入国内市场的渠道。

　　据朱陶伟介绍，目前上线的只有衬衫产品，逐渐将完善男装产品。“但会基本锁定在男装领域。”他表示，为节约店铺租金，暂时不会开拓实体店铺，只会在交通便捷地段开设少数体验店。

　　瞿元庆说，转型内贸后希望未来内贸销售额基本可以与外贸销售额持平。目前东方创业外贸服装销售额大约3亿美元/年。

　　东方创业前身为上海市服装进出口公司，现为全国最大的纺织品出口企业东方国际集团旗下的唯一一家上市公司，主营业务为货代与服装，2010年上半年，该公司主营业务收入为28.79亿元人民币。

　　可查资料显示，早在今年5月，东方创业便已成立内销分公司，尝试进行以服装为主的网络营销，第一阶段投资600万元。今年7月，东方创业还推出了定向增发方案，计划购入大股东下属的以外贸、物流为主的经营性资产，眼下这一重组方案已获证监会受理。

　　东方创业昨日股价收报13.74元，上涨2.61%。