11月5日出炉的全球“国家品牌指数”榜显示，哥伦比亚的国家品牌指数仅从去年的第87名上升2位至第85名，在110个上榜国家中名列下游。即使在拉美地区，哥伦比亚的排名也低于其主要旅游业竞争对手阿根廷（第33名）、智利（第40名）、巴西（第41名）、秘鲁（第47名）、墨西哥（第48名）和巴拿马（第67名），而仅仅高于危地马拉、尼加拉瓜和洪都拉斯三个中美洲国家。

　　由品牌专家西蒙.安霍尔特创立的“国家品牌指数”从2005年起对一些主要国家进行年度评估，并分别从文化、政治、人口、贸易、环境和教育几方面打分，以反映一国在外国旅游者中的认可程度。2010年“国家品牌指数”榜由来自13个国家的3400名旅游界专家评出，前10位国家依次为：加拿大、澳大利亚、新西兰、美国、瑞士、日本、法国、芬兰、英国和瑞典。

　　据哥国内旅游业人士分析，哥“国家品牌指数”低位徘徊的主要原因是：尽管近年来哥国内安全形势总体上有所好转，但城市治安仍不甚理想，且哥主要城市中除巴兰基亚有一定旅游特色外，波哥大市容受到市政工程施工较大影响，而麦德林和卡利又缺少强有力的旅游推介，整体来说对外国游客吸引力有限。

　　为振兴旅游业，桑托斯政府已宣布在未来4年中，于哥伦比亚旅游推广基金现有的2800亿比索之外，再追加1200亿比索用于旅游基础设施建设。但从目前情况来看，在完善设施的同时，哥还需要游说美国和欧洲国家取消赴哥旅游警告，以改善哥的外部形象，同时结合哥丰富的生物多样性和历史人文景观，打造哥伦比亚的旅游品牌，哥旅游振兴之路仍可谓任重道远。