举国欢庆的亚运会隆重举行，开幕式上的精彩、火炬点燃的新奇、亚运合作伙伴的风采，让我们感受到了国家崛起的骄傲，企业创新的骄傲。我们为之骄傲的亚运合作伙伴中，王老吉凉茶亚运一路走来，一路精彩，给亚运增色的同时，全面展示了民族饮料企业在体育营销上，有着比肩国际一流企业的先进营销理念和营销方式，并很和谐、完美地让王老吉凉茶精神、文化、价值与责任融入到亚运营销之中。

　　风采即精神 高度契合王老吉凉茶的精神

　　作为广州亚运会的高级合作伙伴，王老吉凉茶在180多年的发展中，继承了传统的凉茶文化，于1995年推出第一罐红色罐装“王老吉”。在近几年的发展中，王老吉凉茶很好地融入了体育精神，不断拼搏进取，从1亿到120亿，10年完成三级跳，并拥有“中国饮料第一罐”的名头。可以说，王老吉凉茶的180多年，是一部积极向上，积极探索中国企业巅峰的历史。现在，王老吉凉茶已然成为民族饮料品牌的代表，并在国际化的道路上也迈出了轻快的步伐。比如2008年，王老吉凉茶通过美国FDA注册许可，并成功在美国达成销售。前不久，王老吉凉茶又获得了众多食品界国际权威专家的高度认可，有着食品工业界“奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”，成为国内唯一获此殊荣的民族饮料品牌，王老吉凉茶的拼搏精神，获得了回报。

　　在亚运火炬手的选拔与火炬传递中，王老吉凉茶将自己的品牌理念和亚运体育精神的高度契合，并成功与广州亚运会的精神内涵融为一体，提出了“亚运有我，精彩之吉”的亚运营销口号，继而在亚运火炬传递活动中尽情地展示着民族饮料领头企业的风采。

　　风采即文化 深层表现王老吉凉茶的文化内涵

　　在亚运火炬的传递中，观众最为关注，印象最为直观的是火炬本身、火炬手服饰，以及传递火炬的人。火炬“潮流”融汇着木棉火红的英雄气与珠江壮阔的岭南情，充分展出岭南文化的精髓与风情；火炬传递系列服装设计“骄羊圣火”彰显着岭南文化特色;亚运火炬手的重要组成部分，王老吉凉茶亚运火炬手更是尽情演绎岭南文化、亚运文化。

　　作为亚运高级合伙伴，王老吉凉茶承接“岭南文化”，并与亚运交相辉映。王老吉凉茶起源于岭南，并继承了中国传统养生文化，当仁不让地成为凉茶始祖，在180年的传承与演绎中，王老吉凉茶将中国古老的养生文化发扬光大，成为了中国凉茶的代名词，成为了岭南文化的传播使者。

　　早在亚运火炬手的选拔过程中，王老吉凉茶就非常注重火炬手本人与岭南文化和企业文化的融合性。数十名火炬手，在亚运火炬传递的过程中，始终彰显着岭南文化之情，彰显着王老吉企业文化之情，每一个站点，王老吉凉茶那格外引人注目的“红”，那“亚运有我，精彩之吉”的彩色飘带，那助威团整齐有力的加油与欢呼，让亚运火炬传递更添几分生机与活力，在这种火热之中，王老吉凉茶那独特的“中国红”始终贯穿着火炬传递的始终。

　　风采即价值 高度凸显王老吉凉茶的企业价值

　　作为一届国际性体育盛会，火炬传递是重头戏。在火炬传递的过程中，所呈现的不仅有大义上的社会价值，有参与企业的企业价值，更有小我的个人价值。在这同等重要的价值层次之中，企业价值的凸显更容易引起社会的关注。

　　2010年6月，王老吉凉茶又与亚组委签约，成为火炬传递特约合作伙伴，全程参与火炬手的选拔工作和火炬传递。7月12日至25日，王老吉凉茶便开展了亚运火炬手的选拔工作，并承诺公众可登陆活动官网对火炬手进行投票参与选拔，经过大众的公开投票和专家评委综合评选，在数万名报名者中，王老吉凉茶选出了周笔畅，孙甜甜等数十多位火炬手，积极配合并分担了亚运会的火炬手选拔工作，王老吉凉茶在大型社会活动中所呈现的价值有目共睹。

　　对于企业价值的体现，王老吉凉茶的相关负责人给出了答案：“有机会让王老吉参与亚运火炬手的选拔，本身就是社会对王老吉价值的认可，公众热情地参与王老吉的火炬手选拔，同样是公众对王老吉价值的认同。我们愿意站在这个国际舞台上，让王老吉凉茶这个中国民族饮料品牌绽放精彩，释放价值。”显然，通过亚运火炬手的选拔与火炬的传递，王老吉凉茶这种价值可以感染到每一个火炬选手，以及万千关注火炬手选拔和火炬传递的观众。

　　风采即责任 重点展示王老吉凉茶的社会责任

　　从全球范围内大企业承担社会责任的实践来看，精准理解时代精神，是承担企业社会责任的基础。作为一个有百年历史的品牌，在王老吉凉茶发展的过程中，不断地回馈社会，履行企业社会责任。汶川赈灾、玉树赈灾、学子情等，近几年王老吉凉茶的公益行动处处可见。

　　“我们有信心比任何世界品牌更好地服务亚运！我们要借这个机会改变模式，向世界挺进。但是我们还有一种责任，一种代表中国民族饮料企业争锋世界的决心与毅力。” 王老吉凉茶的相关负责人也做出了承诺。

　　文/王鹏

　　亚运助威团为火炬传递呐喊助威