徐佳

　　在上海世博会各个参展方中，捷克的野心不输于任何一个超级大国。它几乎把捷克百余年来的所有文明成果都搬到了世博会来展示，营销内容横跨历史、科技、文化、体育等领域，勾勒出一张生动立体的捷克发展图。

　　“我们要把创意的捷克、文化的捷克、科技的捷克带给中国人，让大家看到一个现代的捷克共和国。”捷克馆馆长巴维尔·斯戴赫利克如是说。

　　如何挑选这些“文明的果实”着实让捷克动了一番脑筋。有一个有趣的细节体现了捷克的用心——最后是通过招标选出方案，再由捷克民众投票选中了11个方案，才将它们带到了世博会。

　　好的营销手段要依托好的内容。捷克馆的陈列虽多，但处处都是精品。“镇馆之宝”要数从布拉格查理大桥上拆下的两块青铜浮雕。它们原本位于查理大桥上扬·聂波姆斯基的雕像之下。在布拉格，每天都有数千名居民和游客触碰这些青铜片，坚信这样做会给他们带来好运。在世博会开幕前，它们第一次从有650年历史的查理大桥下拆下，运抵上海，并重新安装在1：1原物复制的上海“查理大桥”上，如今已经被世博游客摸得金黄锃亮。

　　捷克的科技和文化成果也堪称硕果累累。一个犹如“万花筒”的球形屏幕最能展示捷克百年来的发展。它是一款非常炫目和高科技的展品，通过25颗“明珠”让人看到来自捷克的25个经典场景，包括捷克人最骄傲的世界级发明之一——隐形眼镜，以及捷克作曲家德沃夏克的名作《自新大陆》、有600余年历史的天文钟等。而在捷克文化周期间，捷克馆推出了卡夫卡专场。他的照片被放大后贴在了墙上，珍贵的手稿副本也千里迢迢运到了上海。

　　从专业角度而言，捷克馆最大的营销亮点要数一份人人艳羡的“免费礼品”——“黄金泪滴”香水。“黄金泪滴”是用近一吨纯金打造的巨型泪滴，存放于一间16平方米的玻璃房内，只有第500名或500倍数的游客才有机会进去近距离观赏。在欣赏“黄金泪滴”的同时，观众的头上将佩戴一个高科技感应器，这个感应器可以在15分钟内测试到幸运观众的情绪，从而操纵机械手臂，从近50款香料中选取若干品种，调制出一款独一无二的个性香水，送给幸运观众。

　　猜中这颗“泪滴”的实际重量也有意外的惊喜。答案最接近真实情况的10位游客，则将每人获得2万元人民币的奖金。可以说，“黄金泪滴”不仅体现了捷克的科技创意，这个“金点子”也是招揽参观人数的最大保证。

　　不仅仅有国家层面的成果，捷克还把中国人熟知的布拉格搬到了上海。本届世博会，千年古城布拉格入选了城市最佳实践区，它主要展示的是移动防洪屏障在城中的运用。如何通过规划、利用科技更好地保护历史遗址和文物，这对中国也有借鉴意义。