宋冰

　　如果要评选世博期间，所营销的内容时间跨度最长的国家，埃及一定是个中翘楚。从距今3500多年的国宝展示，到目前埃及作为新兴经济体的发展情况，埃及在世博舞台上拉开了一张跨越几千年的画面。

　　“埃及馆不仅展示了埃及丰富的历史文化遗产，还介绍了埃及最新的发展成就，以及在城市规划和管理方面做出的努力。”埃及驻华大使艾哈迈德·里兹克说。

　　而这些营销手段所依托的形式和实质内容，有些甚至是无价之宝。其中最引人注目的就是8件价值连城的埃及国宝级文物。它们都是首次离开埃及。

　　据埃及国际展览中心主席萨利姆介绍，这8件古埃及文物是上海世博会埃及馆展出的核心，其中最古老的是距今3500多年的阿赫霍特普一世金项链，最精美的是已有2900年历史的法老舍松契二世面具，还有高达2.3米的哈索尔神柱，以及手捧公羊头祭坛的帕萨尔大臣跪像、装饰有法老迈伦普赫塔名字的书记官像等数件石雕。

　　除了实物展品外，埃及馆还以丰富的影片、图片等方式呈现埃及悠久的历史和璀璨的文明，使得中国游客不出国门就能“享用”千年古文明的盛宴。同时，埃及馆还特别注重通过同游客的互动来进一步彰显埃及文明的感染力。比如，参观的游客可将自己的名字用埃及文字写在草纸上，制作古埃及草纸名片；还能和馆内身着艳丽的蓝色长裙，佩戴耀眼金饰的“埃及艳后”一起拍照留念，恍若置身于尼罗河畔。

　　但正如里兹克大使所言，埃及此次希望向中国推广的并不止于悠久的历史文化遗产。馆内大屏幕上循环放映的影片就力图体现他的这一理念——除了介绍埃及举世闻名的金字塔、木乃伊外，影片也介绍了埃及作为一个新兴发展中大国的经济、社会和文化现状，以及面向未来在教育、医疗等方面的发展。

　　埃及在世博舞台上的展示还不止于国家馆。本次世博会上，埃及的两大历史古城开罗和亚历山大均进入了城市最佳实践区，以进一步展示这个国家的特色和成就，尤其是在当下城市发展进程方面的探索。

　　比如，亚历山大案例馆通过再现亚历山大图书馆的场景，展示了这个城市在贫困地区施行社会经济综合发展模式的探索和努力；而开罗案例馆的设计则围绕该市的艾兹哈尔公园改造项目，以及达布阿玛地区保护与复兴的主题，来介绍历史遗迹的保护与再利用，以及启动多元化的社会及经济发展计划获得的成果。

　　除了历史纵深式营销思路之外，埃及值得称道的还有其对媒体的充分利用。据悉，为尽可能扩大影响力，埃及此次还专门制定了对国内、国际两类媒体的两套推广计划，通过国际主流电视网和国内媒体来宣传埃及国家馆。