实习记者 何可人 深圳商报记者 黄青山

　　“目前我们正在打造一款彩色液晶屏的ＭＩＤ产品，7英寸触控屏，比ｉＰａｄ小巧便携，称之为ＭＰａｄ。ＭＰａｄ在硬件和软件等方面将超越同类产品，兼容Ａｎｄｒｏｉｄ开放性智能平台，加入本土化、更适合国人的贴心软件和服务，更吸引国人。并且基本款价格将会控制在普通消费者能够接受的范围以内。”日前，记者从深圳易万卷文化产业有限公司了解到，该公司即将推出可以与ｉＰａｄ相抗衡的新产品ＭＰａｄ，相信将引起国内电子阅读器产业的又一场“酣战”。

　　深企品牌国内领先

　　无论是在公车还是地铁，只要一个比普通手机略大的“电子屏幕”，你就可以随时随地阅读最热门的小说，最新出炉的报纸，实时查阅股市信息。这个“电子屏幕”就是电子阅读器。

　　随着电子阅读器的临世，新生代阅读者习惯正在迅速改变，该产业的国内市场每年将以50％的速度发展，深圳的一批创新型企业闻风而动，纷纷抢滩该行业。这当中，深圳天朗时代科技研发出纸质数码有声图书，读者只要用一个录音笔大小的阅读器点触一本特别印刷的书籍，传统图书就可以开口说话；而酷派等一些厂商也把电子阅读器功能植入手机。深圳电子阅读器品牌产品正以国内市场领先地位，将一批新潮阅读产品带进校园、走进家庭。

　　而准备叫板ｉＰａｄｄ的新产品ＭＰａｄ、开发7英寸彩色液晶屏ＭＩＤ产品的“易万卷”，在电子阅读器这个新兴产业里入行算早，但过去业务重心在国外市场，与包括德国报业在内的欧洲很多国家都有至少3年以上的报纸数字化发行合作。2009年9月，易万卷公司引入风险投资，此后开始将目光转向国内。目前公司拥有一个强大的200人研发团队，在天安数码城设有先进的高新研发基地和8000平方米的高科技生产流水线。今年上半年开始，公司拥有的电子阅读器品牌ＭＲｅａｄｅｒ开始在北京、上海、西安等地销售，加入日益激烈的国内市场电子阅读器竞争。

　　产品换代技术过硬

　　随着数码时代的来临，生动多彩的影像在通过各种各样的介质传递着，单调的黑白阅读已无法满足读者更高层次的阅读追求。此次易万卷顺势推出的7英寸彩屏阅读器，在满足消费者信息阅读、娱乐休闲、商务办公、日常生活等领域有了很大的改进。

　　彩屏阅读器进一步丰富了易万卷ＭＲｅａｄｅｒ产品线，同时也完善了易万卷的后平台服务——万卷城。万卷城是易万卷为ＭＲｅａｄｅｒ阅读器用户专门打造的内容资讯平台，目前已上线的有万卷书城和万卷报城，收纳了国内近万册正版图书和数十种报刊。易万卷的用户只需携带自己的终端，就相当于随身带着一个小型图书馆，受到消费者的欢迎。

　　曾经历过ＭＰ3产业由蓝海到顶峰再到衰亡的深圳易万卷文化产业有限公司董事长李伟告诉记者，当初ＭＰ3产业也曾经辉煌——“简单的技术加上廉价的劳动力，再拥有巨大的市场需求，接下来的便是等着收钱了。”但好景不常，当ＭＰ3竞争到最惨烈的时候，大家都在拼时间、拼成本低。这种被称为游牧式的产业自杀现象，从早期的“学习机”延续到ＭＰ3，再到上网本。

　　李伟认为，电子阅读器行业不能重蹈覆辙。李伟表示，电子阅读器有两大门槛：高规格的硬件和后平台的内容提供。只有守好高端硬件条件和完备的内容提供两大门槛，才能在竞争日益激烈的电子阅读器产业立于不败之地。

　　营销开创新模式

　　不少商家认为，随着读者逐渐习惯于无纸化阅读，电子阅读器市场前景广阔，目前该产业国内市场总额大概在10亿左右，有专家表示，未来几年内将发展成千亿级的产业蛋糕。面对这令人垂涎的产业链，易万卷操盘手李伟却告诫自己不能掉以轻心。

　　深圳易万卷文化产业有限公司董事长李伟告诉记者，在国内市场的经营上，易万卷没有采用比较传统的代理商分销模式，而是将产品的推广、营销等工作交给公司内部的一个团队来进行。虽然在传统的代理商分销模式里，厂商本身的资金压力会得到明显的缓解，但是对于刚刚进入国内市场的易万卷而言，公司宁可在初期多承担一部分的资金压力，也要先把这个品牌建设好。