难看的收视率直指53岁的女主播克里奇。过往太多的新闻传奇说明，新闻主播的评论甚至可以左右政府决策以及国民态度。他们是每日大秀的绝对主角，收视不佳至少可以得出结论，主角魅力不足

　　张斌 作者为中央电视台体育频道主持人

　　哥伦比亚广播公司（CBS）新闻部的总裁，日后再看到自己的晚间新闻团队有关浩浩荡荡出征海外的报告，一定会眉头紧锁，签字的手犹豫再三。是摆在案头残酷的收视率让他不得不焦躁起来。8月中旬的这一周，CBS晚间新闻精心策划的阿富汗两日现场直播报道产生的收视效果，简直比美军败得还要惨烈。

　　传统的美国人给世界最传统的印象之一就是，早晨吃着麦片，在餐桌旁阅读报童掷入家中院子里的报纸；晚上，则是窝在沙发里呆呆地看着最传统的三大电视网（哥伦比亚广播公司、全国广播公司、美国广播公司）几乎在同一时间给出的晚间新闻节目，福克斯广播公司（FOX）以及有线电视新闻网（CNN）无论如何努力，始终不能在最保守的晚间新闻领地之中真正撼动三大电视网的历史传承。

　　CBS晚间新闻的惨败已经不仅仅局限在这一周里了，最近几年都难掩颓势，只不过这一周花费巨大，劳师远征，居然换来的是20年来收视的最低点——周平均489万人。这个数据来自尼尔森公司，更苛酷一点，也许是自拥有电视收视率概念以来CBS晚间新闻最暗淡的一周。其实，7月也曾有过一周滑落到了500万底线以下，只不过那时正处盛夏，是公认的“收视冰点期”，情有可原。CBS的竞争对手继续一路高歌，全国广播公司（NBC）的晚间新闻在新闻主播布莱恩?威廉姆斯沉稳风格的庇护之下，周平均观众人数达到了742万，美国广播公司（ABC）的《世界报道》成绩也还不错，达651万。

　　其实这一次，CBS原本想给人们一个“好看的”。自2006年5月开始，出任晚间新闻主播及主编的凯蒂?克里奇亲自率队浩浩荡荡杀到阿富汗。这位美国电视新闻历史上第一位真正意义上的女主播，正在经历着她与CBS五年合同期的最后岁月。她在阿富汗直播现场采访了美军驻阿富汗的最高司令官，关切了阿富汗式的现代民主是否能够切实保护妇女利益，中规中矩。另外一名著名记者麦卡锡则更为卖命，他追踪采访了美国海军陆战队的一个排雷先进班组，其中一个壮烈牺牲，两人身负重伤，感人至深，但是观众就是不买账。收视率不能充分点亮这一次策划周密的阿富汗报道之行，反对者一再强调，经济困顿导致预算萎缩，如此耗费实在是得不偿失。这次报道的执行制片人怒不可遏，在内部拒不道歉，只可惜最终的收视结果实在是对这位老兄不利。

　　不足500万的收视成绩可以直接与CBS关联，更容易直接指向53岁的女主播克里奇，因为晚间新闻的当家主播在美国社会中可是位高权重收入高。过往太多的新闻传奇告诉我们，他们或者她们的评论甚至可以左右政府决策以及国民态度。在近乎完全的传媒商业化时代，他们或者她们自然也会被定义为一场每日大秀的绝对主角，收视不佳至少可以得出结论，主角魅力不足。

　　克里奇，和所有美国著名电视新闻主持人一样，无不是从产业第一线拼杀过来，她服务过所有三大电视网以及CNN，获奖无数。成名于NBC的早间节目TODAY，2006年被CBS挖至旗下，年薪1500万美元。在克里奇之前，美国电视屏幕之上，非周末时间的晚间新闻节目里是看不到女主播的。在三大电视网晚间新闻的惨烈竞争中不处优势的CBS，寄望于克里奇可以出奇兵，并且将编采决策权也授予这位曾经非常出色的女记者。没想到，除了第一周人们因为好奇选择了CBS因而导致有了一个漂亮的“开门红”之外，其余时间克里奇都要望着竞争对手的背影艰苦追赶。难道是美国观众至今还不愿意接受一个女性在最传统保守的晚间时段说三道四吗？

　　早就有传闻说，克里奇在CBS的日子不好过，那份1500万美元年薪的合同中还要求她每年要在著名的《60分钟》节目中以记者的身份做6个节目，在cbs.com网站上还有一个网络版的新闻节目等着她去操持。眼看合同即将到期，CBS绝不会去续约了，连续几年很是难看的收视成绩会让董事会下决心让其走人。恰逢此时，老东家NBC的灵魂人物祖克尔在自家节目中被主持人一再逼问的情况下，终于表态欢迎克里奇“回家”。

　　眼下的收视其实有些鸡肋，艾美奖颁发之后，新的秋季档将正式出笼，我苦盼已久的那些美剧就要回来了。近来有消息说，美剧会因为中国人下载的趋势增加东方元素，只可惜这些不舍昼夜的下载与宝贵的收视率数据毫无关联。