作者:■本报记者谭俞雄

　　近日，一向保持价格稳定的西门子洗衣机开始大幅降价。而在今年4月份，美的洗衣机也发起滚筒洗衣机降价战。有人认为，洗衣机行业将不可避免迎来新一轮降价潮。未来一段时间洗衣机价格到底会是怎样的走势呢？

　　观察人士分析指出，预言洗衣机行业将发生价格大战，为时尚早。

　　一般来说，一个行业的格局，往往由领袖品牌所主导。中国洗衣机市场就属于典型的品牌主导型市场。美的、西门子相继降价，作为洗衣机行业老大的海尔什么态度？人们看到，目前国内市场上海尔洗衣机主流产品已全部升级为变频产品，而变频洗衣机凭借在节能、降噪、环保等方面的独特优势，已占据了市场主导地位，成为未来发展趋势。因此，在主流产品上，海尔洗衣机不可能也没有必要降价。业界认为，西门子洗衣机此番降价，可能是感受到来自本土强势品牌的市场压力，试图以此挽回失去的份额。

　　中国洗衣机行业市场格局短期不会改变，原因在于尚未出现改变行业格局的力量。来自中怡康的调查数据表明，2010年上半年，国内洗衣机市场格局无明显变化，本土强势品牌主导市场的格局未变。6月份数据显示，海尔波轮洗衣机市场份额32.22%，滚筒份额22.64%，处于绝对领先地位。

　　目前，海尔成为国内少有的具有品牌、产品、技术、产业链全方位优势的洗衣机企业，其品牌形象及产品开发能力为人称道。多年来，海尔始终坚守品质战略，不发动、不参与价格战，凭借产品转型，实现了高、中、低全系列产品价值规划。

　　观察家们指出，国际企业的共同特征是“产品第一，营销第二”，企业依赖产品力生存，营销成为企业生存、发展的辅助手段，这被视为国际企业共同的生存法则。与国际企业相比，中国企业多属于“营销主导型”企业，过度依赖营销手段，难以建立核心竞争力。正是认识到这一点，中国企业将越来越多放弃价格战思维。