王卓铭 张旭

　　 8月10日，中国邮政集团公司与美国安客诚（Acxiom，纳斯达克：ACXM）在北京签订战略合作协议，双方将共同拓展基于数据库营销的中国直邮市场。

　　 中国邮政集团公司副总经理李国华表示，美国直邮产业已经发展得相当成熟，中国直邮产业还处于培育期。

　　 直邮是企事业单位、政府、非盈利组织等为实现信息告知、形象宣传、情感维护、企业营销等目的，选定目标对象，设计制作宣传品，并用邮寄的方法递送到目标群体的整个过程。

　　 利用中国邮政在全国的优势地位，自2004年起，中国邮政开始面向社会提供直邮服务；2008年，依据市场需求和行业细分，中国邮政推出了12个直邮产品，包括数据库商函、定制型贺卡、商务型邮资封片等产品。

　　 “合作基础是通过数据管理技术，协助企业优化数据和信息管理。”安客诚公司全球首席运营官兼执行副总裁约翰·亚当斯说。

　　 目前在国内，从事数据业务公司规模和数量有限。

　　 2008年中国直邮业务收入占全国广告经营总额的7％，而美国在2007年直邮收入就占到广告市场份额的21.5％。中国人均每年收到直邮函件的数量不足8件。美国人均直邮函件的数量达到700件，世界平均水平则是10件。2007年中国商函量为120亿件，而美国商函量为2120亿件。