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　　 在此次2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼上，摘得“南非世界杯营销奖”对于英利绿色能源控股有限公司绝非意外。出席代表英利集团副总裁刘耀诚博士在主题为“顶级体育赛事的营销之道”的圆桌对话中表示，“赞助世界杯确实是很花钱的事情，对于英利来讲，国际足联和世界杯的合作一开始就不是钱的问题”。

　　 尽管人们还热衷于猜想，如海外媒体猜测报道的超过两千万美元，对于英利花了多少钱赞助南非世界杯，刘耀诚博士坦言，“从做体育营销获得的回报来讲，要达到这样的效果，要付出更高的成本，目前获得的效果我们是满意的”。作为赞助世界杯的第一家绿色能源企业，中国英利来到世界杯的国际舞台上，对于国际足联来说是非常看重，“因此可以花比大家想象更少的钱”。

　　 由此，英利集团得以和一些国际知名公司如百威（Budweiser）、嘉实多（Castrol）、麦当劳（McDonald`s）等共同跻身世界杯官方赞助商的行列，赞助商的身份使得英利能够在环绕赛场的不断变换内容的广告牌上展示带有英利标识的广告。事实上，赛场广告牌收到了非常好的效果，对中文广告“中国英利”中国人感到亲切与自豪，外国人觉得新鲜好奇，并从英文广告牌中读懂Yingli Solar，公司网站访问量呈数量级增长，公司客户亦对成为英利的合作伙伴而深到满意。

　　 另一方面，英利集团对于世界杯的投资是经过深思熟虑的，公司在行业内非常有名并且已经成为最知名的品牌之一，且英利的海外办事处中包括马德里、慕尼黑和罗马，它们都身处足球大国。无疑，走上国际舞台对他们来讲是极为重要的一步，英利的目标就是用赞助费换取注意力和潜在市场，以及对于英利这个品牌的认知和认同。成为世界杯二级赞助商背后的整合营销更使得这个曾经默默无闻的中国品牌迅速获得全球认知，此次赞助的影响范围远远超出赛场和电视屏幕，譬如，刊登了英德大战照片的《体育画报》版面中，“Yingli Solar”就点缀其中。

　　 作为世界上最大的体育赛事，世界杯是一个帮助品牌传播出去的极佳平台，助于品牌迅速上位，其策略还将反过来在中国市场上形成极大的影响。

　　 当然，这是英利迈向体育营销的第一步，在人们还在热议这种做法到底有多么成功的同时，刘耀诚博士表示，英利继续寻找顶级体育赛事的赞助并没有停止，“至少是五年、十年的长期规划”。