本报记者 李琳报道

　　足球的激情享受

　　在世界杯期间，每一个人都是充满激情的，无论你是不是球迷。世界杯带给人们的不仅仅是足球的盛宴，更多的是那种激情的感受。

　　世界杯的到来无疑让广大球迷兴奋不已。每一场球赛都有它的亮点。足球比赛的悬念永远那么大，不知道谁会成为黑马，更不知道什么时候就会有“绝杀”。

　　足球，决不是一项公子哥的运动，足球运动员，应该有斗牛士的风采。其实每一支球队都有它令人敬佩的地方，尽管他们可能并没有获得冠军。但是大力神杯又能说明什么呢？那只代表了这支球队4年来努力的结晶，它代表不了一支球队的精魂，代表不了一支球队的意志。

　　当阿根廷和英格兰这两支夺冠的热门，被德国战车无情碾压的时候；当五星巴西星光闪耀而来，却又遗憾离场的时候；当坚强的德国在补时最后一刻，将头球顶飞的时候。每一个狂热的球迷，从灵魂中都会叹息。

　　成功的喜悦，失败的苦楚，踢球的乐趣，看球的享受，评球的陶醉……足球所能带给人们的关于足球的一切真实的感受，都属于他们，因为他们是这个游戏的主角。这就是世界杯的魅力，它让每一个人都去享受足球，享受激情与感动。

　　“夜经济”升温

　　随着南非世界杯赛事的日益白热化，我国的“夜经济”也进一步升温。

　　自世界杯开幕以来，一些酒吧晚上10点的上座率基本在95%以上，提供的代驾业务增长3成，百货、餐饮、洗浴中心、电影院的整体销售更是较之前平均增长一倍以上。

　　为吸引球迷看球，北京一些酒吧在世界杯期间全都配置了大屏幕投影仪和电视，同时还针对球迷消费特点，推出赠送啤酒和小吃等优惠举措。截至目前，酒吧街营业额同比去年增加5倍。除了酒吧直接受益外，原本到夜里9点以后趋淡的餐饮业，在世界杯期间客流也出现“V”形上升。“以前店里到晚上10点后基本就没什么客人了，自从世界杯开赛以来，一般下午五六点出现第一次晚餐上客高峰期，到晚9点左右又会有第二次夜宵上客高峰期。”为此，场内多家餐饮商都相应以延长营业时间、增加夜宵的种类吸引球迷光顾。

　　世界杯除了直接带动餐饮、酒吧的火暴，也间接拉动了百货的增长。对于那些对足球不“感冒”而选择逛街购物的女性，有商家提前推出“全场五折”的夏装折扣活动。据多家专卖店的客流观测显示，18点以后的夜间消费主力以女性为主，明显集中在服装、鞋类和化妆品方面。部分商家表示，男性顾客在球赛期间消费单一化，变相提高了女性顾客的比例。据悉，不少商家夏装折扣拉动百货销量增长了3成左右。

　　对于这次因为世界杯带来的消费增长需求。业内人士认为，今后，商家还可以考虑给夜晚经营多注入一些文化和体育的因素，通过各种活动激发消费者的热情。

　　啤酒是宠儿

　　历史经验表明，世界杯举办期间，相关消费行业明显趋于景气，从而使得该行业能够在资本市场有所表现。

　　据了解，2006年德国世界杯开赛前，德国的各大啤酒商纷纷提高产量，以应对即将到来的球迷。本次世界杯尽管远在南非，但是热情的球迷很可能在电视机前边看球赛边“豪饮”啤酒，或者是拉上几个好友上酒吧看球赛，而这些都将直接拉动啤酒的消费量。

　　如果说世界杯期间，男球迷喝啤酒解渴的话，女球迷则很可能选择饮用饮料。所以说，啤酒之外，软饮料等快速消费品的销量也将获得提升，这些饮料生产厂家也都有机会享受到“世界杯”经济。

　　家电采购“狂潮”

　　细心的消费者会发现，最近一段时间以来，国美、苏宁等家电卖场已经启动了“世界杯大促销”。“黄金周”、“家电低价狂欢节”、“液晶全线优惠”等促销标语随处可见，而其背后正是众彩电厂商利用世界杯商机淘宝。

　　从国外的经验来看，在世界杯举行期间，往往也能够形成彩电采购的狂潮，为了更好地享受四年一度的世界杯，球迷往往会在开赛前购置一台视觉效果最好的电视机。比如，在2006年，商家们对平板电视和高清电视进行大量宣传，开赛前也受到了人们的热购。

　　除了电视机以外，由于是在较热的夏天举行，空调等电器也表现出较明显的消费需求，因此国内相关的海信电器、青岛海尔和格力电器等公司均有望因此受益。

　　事实上，与往届世界杯不同的是，今年世界杯带给众多球迷的除了精彩绝伦的绿茵场上的厮杀外，国际足联宣布将打造全球首届3D世界杯，并发布了世界杯实现3D转播的25场比赛详细名单。

　　世界杯的广告效应

　　根据以往的经验，每届世界杯期间，随着世界杯的热播，广告经营业务收入增长，会给企业带来丰厚的收益，于是世界杯期间的广告大战也日趋热烈。

　　中国太阳能企业“英利”，在此次世界杯的广告营销战中大放异彩，一举为世界所知——它在世界杯期间挥洒2亿只为广告，奠定了其在相关领域的话语权与定价权。

　　著名品牌战略专家李光斗在接受记者采访时表示：“世界杯是一个巨大的营销平台，是一个持续综合的营销机会。在这个期间把握好了，可以增大企业产品的销量，如每届世界杯期间，啤酒的销量可以提高30%以上，电视机的销量，网络上的广告，都有一定数量上的增加。”

　　这样看来，相对于企业斥资百万甚至千万自己搞的活动，世界杯显然拥有更大的潜在价值和成功几率。如能抓住良机，就能起到四两拨千斤的营销效应。