《华尔街日报》中文网（6月21日）

　　 世界杯中的“伏击营销”

　　 在6月11日开始的南非世界杯赛上，国际足联（FIFA）正力图遏止未花钱取得官方赞助商资格的公司打营销擦边球。它开辟了新的“隔离区”，以限制这些企业在赛场附近打广告，并聘请代理机构帮忙在这些区域执法。

　　 但 Nike、Puma AG和PepsiCo Inc.等广告大户正在想办法绕过这些隔离区。在约翰内斯堡的中央商务区，地标性的“生命中心”大楼已被挂上了耐克赞助球员的形象，大楼顶上树着耐克公司的图标。

　　 彪马、百事和啤酒生产商SABMiller的广告都在约翰内斯堡满天飞，有广告牌，也有精心制作的电视广告和网页广告，它们同时又注意不与国际足联自己支持的世界杯营销活动抢地盘。SABMiller在网上发布了索维托酒馆指南，并推出了一种可以变为饮酒杯的特殊罐头。

　　 在本届世界杯赛期间，说到把自己的图标和品牌清晰呈现给索维托的球迷，很少有公司能赶上耐克。索维托的居民主要是黑人，但这里也有一个正在兴起的中产阶级。上周，耐克资助的一家豪华足球训练学校开学，附近就是两座世界杯赛体育场。

　　 世界杯赛正式认可的企业赞助商为了让自己的名称和图标醒目地展示在体育场和经批准的比赛用具上，已经投入了大量资金。但耐克等公司也通过强力营销以自己的方式向球迷展示它们的品牌。专家们说，精明的企业能够找到办法，努力让自己进入观众的视野。耐克和美国运通等公司不想成为赞助商，因为它们一直非常擅长伏击营销。

　　 尼尔森公司对博客等网站上与世界杯相关的英文信息做了调查，发现将耐克与世界杯相提并论的频率是世界杯用鞋官方赞助商阿迪达斯的两倍。彪马是本届世界杯七支球队的赞助商，其中包括四支非洲球队。它说，聪明的做法是赞助单个球队和球员，而不是整个赛事。

　　 《日本共同社》（6月21日）

　　 冲绳要求美放弃机场搬迁方案

　　 冲绳县议会议长高岭善伸6月21日与美国驻日本大使鲁斯在那霸市举行了会谈。高岭要求美国放弃将冲绳美军普天间机场迁至该县名护市边野古地区的计划，并向鲁斯递交了致美国总统奥巴马的亲笔信。鲁斯表示一定会把信转交给总统。

　　 高岭在信中强调，冲绳县民中有九成反对机场搬迁到边野古。他指出，如果强行搬迁的话今后冲绳美军基地的运作可能会陷入困难，要求美国关闭归还普天间，并放弃在县内进行搬迁。

　　 韩国《中央日报》（6月21日）

　　 不能离开中国

　　 “中国制造业的魅力下降了吗？”“最坏的情况出现时会将工厂转移到别的地方吗？”就此，我们向在天津、青岛、苏州、东莞等15名投资企业老板打电话进行了咨询。他们的答案没有大的区别，他们的反应是“将坚持、支撑并采取更加积极的对策”。虽然有人提出了到越南、印度等国去，但也有人指出没有其他地方具备像中国一样的生产条件。

　　 他们所说的“离不开中国的原因”的核心是生产和市场的协调。在中国仅仅是“世界工厂”的时候，投资商业主要是在当地组装、生产产品，然后出口到美国、欧盟、韩国等地，生产和市场分开来做。但现在的中国既是“世界工厂”，同时也是“世界市场”。在中国生产、提供给当地市场的形态更加重要。中国既是世界上最大的汽车生产国，也是最大的汽车市场。电视是这样，空调也是这样，手机还是这样。如果忽视了这个市场，就无法谈及国际化战略。

　　 《华尔街日报》（6月21日）

　　 在美国养个孩子要花多少钱？

　　 美国农业部近日在有关养育孩子平均成本的年度报告中说，2009年出生的孩子长大成人需要花近25万美元，确切的说是222360美元，比2008年出生的孩子高出近1%。农业部说，儿童看护、教育和医疗花费是比2008年增长最多的，而交通费实际上有所下降。农业部说，根据孩子的年龄不同，普通中等收入的双亲家庭养育孩子每年需要11650美元到13,530美元不等。儿童看护占了总支出的17%，教育占16%。住房支出占了近三分之一；这是按照多加一间卧室的平均成本计算的。不过，上述费用不包括高等教育成本。

　　 美国东北地区家庭的成本最高，其次是西部的城市，然后是中西部城市。农村和南部地区城市家庭养育孩子的成本最低。

　　 不过，孩子越多，每个孩子的花费就会越少。对于有三个及以上孩子的家庭来说，这样的“规模效应”可以使每个孩子的花费节省22%。这是因为孩子们可以共用卧室，衣服和玩具可以给弟弟妹妹继续使用，可以大批量地购买食品供孩子们食用，这些都可以降低成本。此外，私立学校和托儿中心可能会给多子女的家庭提供折扣。上述数据是从家里至少有一个18岁以下孩子的11800个双亲家庭和3350个单亲家庭汇集来的。

　　 1960年至2008年，养育孩子的总成本经通货膨胀因素调整后增长了15%。农业部说，成本上升主要是因为医疗、孩子看护和教育成本的大幅增加。有趣的是，衣服和食品成本却下降了，这或许是因为效率更高的大规模食品生产的出现以及服装生产成本的下降。