韩松落

　　关于江苏卫视情感类节目《非诚勿扰》，一个最让人难以理解的问题是，同类相亲节目那么多，为什么只有它会一枝独秀？自今年1月开播以来，《非诚勿扰》的最高收视率接近3%，并制造了一个又一个让全社会共议的话题，以及马诺、闫凤娇这样的真人秀明星，但事实上，与《非诚勿扰》相同或者相近的节目还有很多，有的在节目定位、流程上，和《非诚勿扰》几乎没有什么区别。有的同类节目和《非诚勿扰》相比，具有先天的优势，比如湖南台的《让我们去约会吧》，那么，为什么《非诚勿扰》却能在这么多的节目里脱颖而出，并且让创办者萌生出这么自信的想法——“这个节目办到2015年没什么问题”？

　　有人认为，《非诚勿扰》的成功，在于主持人具有鲜明的特色，并且非常契合这个节目的定位，而《让我们约会吧》里的何炅，虽然在影响力上略胜一筹，但他出现在太多节目里，已经被过度消费，失去了新鲜感；也有人认为，《非诚勿扰》其实没有单纯地把自己定位为情感节目，而是引入了社会话题，成为一个社会现象的展演台，但这种将电视节目社会化的因素，在别的情感节目里也同样存在，《让我们约会吧》里，同样有拜金女、剩女，关于住房的话题，也曾出现在几乎每一期节目里。

　　事实上，《非诚勿扰》走红的真正的原因，或许是它采用了一种说话方式，大声的、直白的、赤裸裸的、刻毒的、引起争议的，所有的观点，不过是寻常，但一旦用非同寻常的方式说出来，效果立刻大有不同。它所迎合的，是这个时代的一种潜在焦虑：这是一个必须要大声说话的时代，是一个要用非同寻常的方式表达观点的时代。

　　互联网为发言提供了便利，却也消解了发言的力度，人们普遍患上了“被淹没恐惧症”，生怕自己的发言不被听到，或者不被重视，必须要用各种方式引人注意，并且予以强调，所以，人们的观点表达，常常伴有吸引眼球的“秀”，裸奔、跳楼、卖身卖肾、裸照秀或者易装秀，发言本身，也往往脱离人之常情，务必要违背常理惊世骇俗，语不惊人死不休，比如凤姐的那些告白。

　　而《非诚勿扰》成功的最大秘诀，就在于它的说话方式，是人们暗暗期待的，和这个时代盛行的表演性人格处处契合，当女嘉宾们以刺激性的语调说出金钱对自己的重要性，当马诺用夸张的方式提起宝马，人们未必赞同她的观点，但却宣泄出了自己在发言被淹没时的无力感。这正是一些电视节目取得成功而另外一些却轰然败落的原因，在硬件、框架都接近的情况下，最后的较量，就发生在方式方法、对观众心理的掌握上。1分2分3分4分5分