一个世界杯，两场盛宴：一个是足球盛宴，32支球队要踢满64场比赛，决出谁是最强者；另一个则是商业盛宴，没有资格赛也没有决赛，所有的企业都在竞争中扩大自己的品牌影响力。

　　近日，一名姓郑的杭州球迷认为：“中国的企业只能在本国内提高一下知名度罢了，在南非的12个赛场上演的数十场精彩‘大片’中，还没有发现一个中文字！”他进而追问：在中国足球未能杀进世界杯时，只能在中国的电视台宣传吗？中国的企业为什么不能去世界为祖国争口气呢？

　　其实不然，没有中文字，但是中国企业绝对有为中国人争气，格力中央空调已经凭借先进的技术、灵活的设计和可靠的安装在众多竞争者中脱颖而出，并成为此次场馆中央空调竞标的唯一一家中国品牌，一举拿下相关的多个项目，包括世界杯官员办公大楼(南非足球足球协会大楼SAFA House)、世界杯主体育馆工程(F&B Statium)以及LIMPOPO省世界杯主体育场。与此同时，格力也为世界杯的重点基建配套工程--高腾省地铁项目(Gautrain)提供全部的空调通风设备。所有的这些项目，格力电器均提供从设计、制造、安装、培训及售后的一条龙服务，难道这不算是我们中国企业的骄傲吗？

　　格力的成功占领南非世界杯市场确也从另一面告诉我们，我们的一些民族企业也早已经被世界所认可，早在06年3月份，巴西国家民意调查局组织实施的一项大规模公众调查中成为“巴西人最满意的品牌”，紧接着又在07年度“巴西节能之星”颁奖典礼上格力电器连续第四次荣获巴西政府最高节能认证——“A级能源标签证书”和“节能之星”奖杯。08年5月19日由商务部中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果揭晓，格力在与境内外众多空调品牌的激烈竞争中脱颖而出，成为中国消费者选购空调的第一“理想品牌”。到今天格力中央空调中标2010年南非足球世界杯两个主场馆、一个世界杯官员办公大楼及多个配套项目。

　　格力没有给中国人丢脸，虽然会场上没有出现中文，因为格力做的是精神。

　　通过格力我们看到中国的企业已经在在世界的舞台上一家站稳了脚跟，我们不靠会场内品牌LOGO能使品牌影响力达到最大化，只有这样，才能在未来的世界范围内看到更多的中国品牌，而不是一些伪民族品牌！

　　另外，从传播的价值来看，中国传媒大学教授广告学院院长黄升民认为，世界杯已经超过了奥运会和央视的春晚，因为奥运会有好看的和不好看之分，央视的春晚也只有一个晚上，但世界杯不是。就像一部精彩的连续剧，世界杯连续的赛事一场比一场精彩，到最后的决赛达到高潮。而64场比赛的持续刺激让企业的广告投放集中而且有效。

　　02年世界杯，健力宝的“第五季”用3100万元的价格成为世界杯“赛事直播独家特约播出企业”。2006中国移动为央视《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权和《2006年世界杯射手榜》独家冠名权付出的就上亿元。而仅仅为冠名央视足球世界杯的一个栏目“观球论英雄”，青岛啤酒就花掉约4000万元。据统计，在整个德国世界杯期间，光是到央视做形象宣传的企业就会有上百家，而央视至少已卖出3亿元广告时段。除此之外，想搭世界杯便车的中小企业更是数不胜数。

　　企业世界杯大战一触即发，相信在不久的未来中国的品牌会在国际更多体育盛会出现。