作者:■本报记者应华根见习记者方平原

　　

150年前的伦敦世博会上，来自中国的“荣记湖丝”犹如楚楚农家女，以其真实的质朴获得了原材料类的金奖，从此展开了中国与世博绵延姻缘。150年后湖州丝绸在本土重返世博舞台中心，“缤纷世博”主题的丝巾、家居服、多功能蚕丝被成为表达上海世博的最佳中国元素。

　　让湖州丝绸重返世博舞台中心的，是湖州一家名叫“翔顺”的小企业。叶嫣嫣是这家企业的主人，同时她还是湖州市工商联常委、湖州服装商会副会长。14年前她还是一名下岗女工，而现在她把湖丝带上世博会，成为了中国湖丝最好的代言人。

　　阔别150年的世博缘

　　在世博会这个“经济的奥运盛会”上，全球242个国家和80个场馆中云集了凝聚各国文化与科技的众多产品争放异彩。在规模、知名度以及文化强势度上并不具备多少优势的情况下，湖州丝绸如何进入世博？又将怎样展现她那古老而时尚的绰约风姿？

　　身处浙江湖州的叶嫣嫣发现，如何展现“城市让生活更美好”，作为东道国显然有更好的机会，特别是作为鱼米之乡、丝绸之府、湖笔之都、文化之邦的湖州，还有中国改革开放让普通人在城市中的创业收获，都符合上海世博会主题。

　　早在2009年7月，翔顺就积极参加了浙江省经贸厅组织的进世博商品推荐会，并在中国世博纪念品研发中心的指导帮助下，充分利用了自己在中国丝绸博览会、APEC会议礼品、亚太地区总检察长会议礼品的设计、开发以及外贸产品设计生产的经验，结合此次主题试产了2010上海世博会特许产品。

　　在更早些时候的同年1月，叶嫣嫣就把进入世博作为公司做强做大、持续发展的经营战略，全面发动公司设计、生产、营销、管理人员深入参与，以满足世博会纪念品、外贸礼品和广大消费者需求为重点，开始了设计生产和市场宣传和推广等系列活动。

　　最终获世博会准入的产品名称是湖丝“缤纷世博”，准入的产品系列包括丝绸家居服、“湖丝宝贝”丝巾、多功能蚕丝被。以“缤纷世博”为主题的湖州翔顺系列产品，采用上等“湖丝”原料，将中国著名画家张安朴先生精心彩绘的2010上海世博会80个主要场馆建筑图案，和湖州著名画家刘祖鹏的山水画作品用现代工艺技术分别制作在翔顺家居服、“湖丝宝贝”丝巾、多功能被上。成品外观缤纷多姿、色彩斑斓，生动表现了2010上海世博会的世纪盛会风采。

　　直面金融风暴的转型

　　1997年3月，湖州翔顺工贸有限公司诞生。下岗不久的叶嫣嫣，带着同样遭遇的8位姐妹凑了50万元，开始了自己的创业征程。6台缝纫机和租来的100平方米厂房是她们的起点。2007年，是翔顺第二个十年计划的开端，但刚刚开始就遇上了金融风暴。

　　摆在她们面前的难题很多：生丝价格由原来的13万元/吨涨到30万元/吨；生产所需的能源价格也持续上升；人民币升值，使企业的外向度受到限制，辛辛苦苦积累的原始资本在人民币汇率冲击下变得无比脆弱……

　　“当中国加入世贸组织那天起，中国所有的企业所面临的竞争不仅仅是国内的竞争，而是全球的竞争，它一开始就被放在世界的范围内，像玻璃一样透明。如果一个企业连这个困难都无法克服的话，那么就是竞争中的失败者，它的存在价值值得怀疑。”叶嫣嫣说。对她而言，目前的问题是如何巩固品牌国内领先的情况下树立在国际市场的强大竞争力。

　　“继续依靠科技提升产品的进步，不断创新，开发新产品以适合不同层次与区域人群的需求。翔顺产品各项技术指标符合国家生态纺织品技术要求，以绿色放心产品奉献给大家。”叶嫣嫣正在和国际时装设计大师们合作，打造国际翔顺的自主品牌。她希望在不久后，国际知名模特将身着翔顺品牌的丝绸服装出现在巴黎、米兰等国际性大都市的T型台上，把世界丝绸原产地的产品带到世界各地。

　　“翔顺的创新永远是循环上升的创新，无论遇到多大的困难，我们都不会歇下创意、创新的步子，只有直面挑战，才有光明的未来。”叶嫣嫣说。（18G2）

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