□记者李松

　　两年之内，两个“奥运”先后在中国两个最大的城市上演。

　　正在上海举行的“经济奥运”——— 世博会，5月1日开幕前10天，力挺北京举办奥运会的萨马兰奇离开了我们。他与上海世博会的约定变成遗愿。

　　人们在怀念这位前国际奥委会主席时，把“烧钱黑洞”变成全世界最赚钱的体育活动，被视作他对奥运最重要的贡献之一。正是他，在1984年洛杉矶奥运会上开创商业化运作先河，使这届只有一座城市申办的奥运会在奥运史上首次赢利。之后，巨大的商业利益和额外价值，吸引着全球城市趋之若鹜申办，全球企业也把奥运当成一个商业场。

　　与半道才在萨翁的推动下搭上商业火车的奥运相比，世博会出生就带有商业的基因。这从第一届世博会的名称可以得到答案——— 万国工业产品博览会。

　　事实上，世博会的商业成色似乎不次于奥运会。上海财经大学世博经济研究院院长陈信康就认为，上海世博会将产生的经济效益将是北京奥运会的3.49倍。据陈信康预计，上海世博会的“产出影响”为794.77亿元人民币，“增量消费”为468.64亿元人民币。

　　世博会甚至被认为是经济大国发展的“晴雨表”和“助推器”，它见证了一些国家的经济鼎盛繁荣，也曾在经济大萧条时推动了一些国家走出经济困局。第一届世博会——— 1851年5月1日开幕的伦敦万国工业产品大博览会，见证了英国光荣与梦想，是对当时世界第一经济强国英国文明的记录；芝加哥世博会则结束美国大萧条梦魇，在美国经济从危机走向新一轮繁荣中起到积极助推作用，加快了以美国为引领的现代化在全球的传播；1970年的大阪世博会，宣告日本从第二次世界大战的废墟中重新崛起为新兴世界经济大国......

　　159年来，在充满商业基因的世博会上，企业和新产品、新技术一直是当仁不让的主角。

　　第一届世博会，英国展示了被认为“不可能”的蒸汽火车，中国的“荣记湖丝”也让欧洲贵妇爱不释手。随后，世博成就了一个又一个商业故事：魔方在1982年世博会上引发了人们的“头脑风暴”，随后在全球累计销量超过1亿只；2005年日本爱知世博会使“丰田机器人”吸引了全世界的眼球；1915年的世博会见证了中国茅台酒“一摔成名”的传奇……

　　可以说，世博会从一开始就是企业的国际秀场。1933年的芝加哥世博会上，刚刚起步后来驰名全球的通用和可口可乐等美国公司，第一次建立了企业独立展馆，企业馆由此诞生。上海世博会让中国企业迎来一次家门口的国际秀场。除了民企馆和上海企业联合馆让中国企业得到一个联合舞台外，国家电网馆、万科等企业独立馆，则使自己拥有宽阔的独舞舞台。

　　世博会的秀场不仅限于企业展馆。

　　据上海世博局相关负责人给出的数据，上海世博会共有13家合作伙伴、14家高级赞助商和29家项目赞助商，总赞助金额为70亿元。而事实上，通过各种方式“曲线入场”的企业数量，可能是以上述“官方”数据的数十倍、数百倍甚至数千倍。上海世博园内时常可见的企业元素，世博园外媒体、户外也时常可见的世博+企业的组合，就是很好的证明。

　　比秀场更直接的是寻找世博会的商业交易机会。

　　根据官方的数据，上海世博会的总投资额为286亿元，其中，建设投入约180亿元，包括世博会永久场馆、基础设施、世博村以及交通、电力等方面的改造；运营投入约106亿元。从5月1日起，上海世博会将持续184天，预计仅游客就达7000万人次，游客带来的园区餐饮消费预计可达18亿元。

　　于是，企业和个人掘金的机会从8年前开始筹备时起就已经到来。股市里的世博概念板块早在多年前就成为机构和投资者的研究和投资对象。世博会开幕前后的报道中，讲述各类企业掘金世博会的故事是不可或缺的内容。与走秀世博会、着眼未来的企业相比，他们得到的是眼前的真金白银。

　　无论是经济大国发展的“晴雨表”，还是企业眼中的真金白银或世界秀场，都说明，世博会是一个巨大的商业场。

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