作者:郑林刚

　　【本报北京讯】差异化竞争正在成为彩电业发展趋势，成本压力是阻碍发展的首要因素。

　　2010年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会日前透露，网络电视、LED背光电视、3D电视等高端产品在差异化竞争的推动下，逐渐被更多的消费者所接受，而与之配套的产品价格、终端出样、售后服务等环节逐渐实施。面对较高的产品生产成本，无疑给企业带来巨大的压力。应当利用调控产品布局、控制原材料及生产成本等方式改善成本组合，提升市场的竞争力。

　　在电视产品中植入的网络功能不但提升产品价值，同时也提升产品在竞争中的优势，如在线升级、寓教于乐、随时下载、网络聊天等差异化内容与服务赢得消费者对网络电视产品的肯定，并以实时升级的优势特点对电视进行保值。

　　从政策上看，随着“三网融合”政策的出台，在国家政策、技术支持、客户需求等因素的强力推动下，网络电视将为彩电企业发展带来巨大的突破，催生强大的新媒体产业链。

　　目前，虽然网络电视面对较大的市场需求，但是诸多的瓶颈也阻碍其发展速度。尤其是可访问的内容有局限性，对消费者的吸引力不足；三网融合还处于发布阶段，实施效果具有不确定性；费用及网速问题影响用户的使用体验等问题亟待解决。

　　由于电视企业是硬件提供商，都具备生产网络电视的能力，这项功能将成未来彩电产品中的标配，这也是技术发展到一定程度的必然结果。据奥维咨询（AVC）预测，2010年网络电视市场规模为777万台。

　　有关专家指出，由于市场环境驱使彩电整机企业对农村市场的沉淀，渠道下沉和网点扩增，使企业背负增量样机和库存，在一定程度上逐步加大平板电视库存周转和库存风险。另外，整机企业对元春旺季市场过于乐观的预期，使得第一季度库存水位普遍较大，存在库存跌价损失风险。因而整机企业应该对市场的科学预测和对自身销售的合理预期，是控制进销存平衡度的重点。

　　随着市场需求的不断升温，企业对原材料的采购把控尤为重要，尤其是液晶面板、芯片等关键原材料的采购。整机企业必须未雨绸缪，明确产品推广方向，实时把握市场的消费趋势，以避免旺季市场的货源不足，导致份额缺失。

　　在彩电技术进步的带动下，高技术的彩电产品问世，由于行业标准缺失，使得该技术总会遭到消费者的质疑。新品或新技术上市前要做很多的准备，如行业标准、售后服务等配套的工作，加快新产品的上市速度。

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