继去年华润雪花斥巨资烟台建厂、收购山东琥珀，青岛啤酒收购“趵突泉”之后，今年的山东啤酒市场更是剑拔弩张。“五一”之前，山东产华润雪花啤酒已配送到省内各代理批发网点，一场重量级啤酒大战箭在弦上。

　　华润雪花山东公司有关人士表示，济南月销量300箱以上的一、二类酒店已布点400多家，主打中低端市场的新产品雪花优质也已送进饭店超市。

　　据业内人士分析，除受消费高峰影响外，今年新进驻的啤酒“大鳄”将会给本土市场增添无形的压力。据了解，华润雪花和青啤是国内啤酒冠军争夺战中的两强。而从去年开始，华润雪花啤酒就开始在青啤最重要的山东根据地市场布局：先是以2.85亿的价码收购了邹平琥珀啤酒厂，随后又投资3.5亿元建立雪花啤酒新厂，并成立华润雪花(山东)公司。同时，青啤在将烟台啤酒39％股权正式收入囊中后，又以2.5亿元的价格断然“喝”下济南趵突泉啤酒。

　　据了解，目前山东啤酒市场可谓“三国争霸”。之前，燕京啤酒已在山东先后布下了三个棋子(三孔、无名、莱州)，伴随着华润雪花在山东设厂，三方的市场争夺更加直接。华润雪花山东公司一位负责人称，进入山东是华润雪花的战略性布局，如果产能释放，将占有山东10%-15%的市场份额。而青啤在山东的“老大”地位则是不容置疑。由于当前省内二、三线市场上还有多个地方啤酒品牌仍十分活跃，比如临沂的银麦啤酒、泰安的克利策啤酒、德州的克代尔啤酒等，有关人士预言，“下一步还将有一些地方品牌被‘收编’，因为这是抢夺市场占有率的捷径。”

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