◎“我们不算六个月的账……我们以后谈生意，现在是做投资。这种投资是不会亏本的。”法国企业协会主席顾斐说。该协会承担了法国罗阿大区展馆一半的建设费用。

　　◎法国城市里尔，未能入驻世博最佳实践区，干脆租下位于上海最繁华地段的虹庙，进行为期一个半月的展览。此举被里尔当局视为这座资源枯竭型城市走向复苏的努力之一。

　　

　　世博城市最佳实践区法国阿尔萨斯馆。场馆原型为当地一所高中的太阳墙建筑。其南立面上的水幕太阳能墙体由电脑自动控制，可以随着室外温度和日照强度的变化自动开闭。（CFP/图）

　　八天之后，黄浦江左岸一处曾经的老厂房区，将成为世界城市的逐鹿之处——因为城市最佳实践区的设立，159年来，城市第一次得以以独立身份布展参与世博会。

　　为城市单独设置展示区域，这个由一家法国事务所提出并最终被上海世博申办时选中的方案，法国似乎是最为乐意的参与者之一——36个展馆展示案例中，法国独占3席。

　　在发达国家，城市的变化已经颇为平淡——至少从建筑物的数量和外观来说如此。在巴黎一栋有着大约150年历史的古朴大楼中，一位法国外交官告诉我们，从他的窗口看出去，30年来几乎没有变化。

　　而中国则在快速变化：每年1000万人涌入城市，全球人口超过50万的城市中四分之一在中国。在这个有着13亿人口、全球最具活力的国家中举办的上海世博会，六个月中高达七千万至八千万的参观者，成为先行城市与火热的中国市场相联系的绝佳纽带。

　　展示并推介城市中最引以为豪的经验和技术，吸引世界各地（主要是中国）参观者——尤其是不同层次的决策者的眼球，进而促成生意上的往来，正成为城市参展的强大动力。

　　而未能入驻最佳实践区的城市，比如法国北部城市里尔，则干脆耗资400万元人民币，租下位于上海最繁华地段的虹庙，进行为期一个半月的展览——此举被里尔当局视为这座资源枯竭型城市走向复苏的努力之一。“上海世博会是我们不可错过的一次盛会。”法国在最佳实践区的三个参与城市之一、位于法国东部的阿尔萨斯大区议会主席里谢尔说。

　　建馆的钱从哪里来？

　　法国参展的3个城市馆分别是罗纳·阿尔卑斯（Rhone－Alpes）（法国第二大城市里昂所在地）大区展馆、阿尔萨斯（Alsace）大区水幕太阳能展馆和巴黎展馆，主题都是生态建筑。

　　法国在中央政府之下，行政区划逐级分别为大区、省和市镇。

　　事实上，这三个展馆，每一个都造价不菲，达到数千万元。这些钱从何来？

　　“法国参加世博会的投入，以政府为主，企业为辅。”法国外交部亚洲司司长燕保罗说一口流利的汉语，用一句非常“中国”的句式总结道。

　　罗阿大区的展馆造价大约为600万欧元，其中上海主办方负担200万欧元，企业以材料和设备等形式承担100万欧元，其余300万欧元由罗阿大区企业国际发展协会（简称企业协会）承担——协会是大区议会下设机构，资金主要源于议会拨款。

　　世博会后，作为永久保留的建筑，展馆产权将归主办方。企业协会则将租用四层中的一层作为办公，其先期投入的300万欧元冲抵租费。

　　企业协会主席顾斐（Daniel Goufe）回忆当时与来访的上海主办方协商费用的情景：“我们愿意建一个永久性的展馆，同时希望中方提供部分资金。不过，提这个问题的时候，上海说，我们休息一下吧。”

　　上海最终同意承担部分费用，不过从照明项目中获得了些找补：城市照明和建筑物照明300万欧元的费用中，上海只付一半。

　　相比阿尔萨斯，罗阿大区的投入，对主办方来说似乎确实颇为优惠。阿尔萨斯的展馆同样将永久保留，但投入全部由主办方承担。场馆建设之外所需的75万欧元，则由阿尔萨斯大区、大区最大的两个城市、法国电力公司四家承担。

　　而看起来更为财大气粗的巴黎则承担了全部费用。其场馆的400万欧元预算中，巴黎大区承担140欧元，巴黎市承担100欧元，其余部分由企业和其他机构承担。

　　现在做投资，以后做生意

　　“各个国家的展馆是让人眼花缭乱的，它们有最宏伟的建筑，最先进的技术，最奇妙的风格。但风险是，可能过目就忘了。”罗阿大区议会主席凯拉纳说，“我们的想法不太一样，我们希望把展馆做成聚会、工作的场所。”

　　凯拉纳说，我们不是要把参观上海世博会的7000万人都接待一遍，“但我们希望吸引决策者的眼光。”

　　“我们每天接待5000至6000人，希望50％以上是决策人员。”顾斐说。他所在企业协会的宣传册提到，罗阿展馆项目在设立之初，就是从经济发展的角度考虑的。

　　事实上，几乎每一个展品背后，都有着企业的影子和生意的欲望。而且相对来说，城市展馆的门槛低得多（比如，法国国家馆的门槛是150万欧元，非一般企业所能企及），更容易得到中小企业的青睐。

　　站在玫瑰园背后的，是法国玫瑰协会和玫瑰社——50％的法国玫瑰产自罗阿大区。

　　展馆材料提供者获得的回报将是，当人们好奇展馆如何做到如此低耗能时，他们得到的回答将是：这归功于使用的高性能隔热材料。

　　而巴黎馆美轮美奂的虚拟塞纳河两畔，展出的是知名百货公司老佛爷（La Fayette）的商品。

　　而一些投入较少的企业，则得到展馆海报或者主题周时的展示机会。

　　“我们不算六个月的账，这没什么意思。”企业协会主席顾斐说，“我们以后谈生意，现在是做投资。这种投资是不会亏本的。”

　　事实上，世博会尚未开幕，罗阿大区的企业已经有所斩获。在全球24个国家开设30个办事处的企业协会，最近在深圳开设了办事处，其原因是——深圳方面获知罗阿大区承担最佳实践区的照明方案，在考察之后，决定委托罗阿大区的企业提供深圳部分市区的照明方案。

　　而在未来，企业协会还希望在东北开设办事处。“我要让中国人知道什么是真正的好冰。”位处阿尔卑斯山脉的罗阿大区冰雪产业发达。“半个小时5欧元，肯定会排队，我会赚很多很多的。”上一页1下一页

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