滚筒洗衣机进入中国已20多年，但行业格局却始终变化不大，3000多元的市场均价让普通消费者望而却步，70%以上的优势份额始终把持在外资品牌手中，国产品牌表现乏力。日前，这一局面终于被美的率先打破。

　　记者从美的获悉，自4月1日美的洗衣机在广东地区及全国启动“滚筒降价普及风暴”以来，短短一周时间，美的滚筒销量直线上升，成为广东地区增长最快的滚筒品牌。

　　销量增数倍，降价受热捧

　　此次降价普及风暴，美的滚筒20多款滚筒产品全线出击，在5.2公斤和7公斤两个主流容量段，一举推出行业最具竞争力的1499元、2399元超低价格。滚筒产品的功能不变、价格降幅最低达30%，美的此举获得广大消费者高度认同。来自苏宁的销售数据显示，美的多款滚筒产品位居同期滚筒销量排名的前列。4月1~6日，美的全国滚筒销量大幅提升，在北京、上海、广州等滚筒产品消费能力较强区域，美的滚筒洗衣机销量均成倍增长。

　　实际上，美的滚筒洗衣机的“超低价”策略，不但给竞争者形成了巨大压力，同时也吸引着那些原打算购买波轮洗衣机的消费者们，并在洗衣机市场掀起一股“滚筒消费”的热潮。广州美的制冷产品销售有限公司总经理杨军表示，此次降价普及行动，就是要改变滚筒市场“高价格高利润”的小众市场发展现状，把滚筒产品拉低到“大众价格合理利润”的消费区间。

　　揭开“低价”背后的秘密

　　据了解，滚筒进入中国已久，但由于行业门槛高，且国产品牌核心技术相对缺失，品质控制能力不足，因此竞争优势长期把持在外资品牌手中。竞争的不充分也导致滚筒价格居高不下，毛利空间高达40%~50%。

　　“美的滚筒降价普及，最高降幅达30%，实际上是合理地压缩了自己的利润，真正造福于消费者。”杨军向记者解释。“滚筒作为更加环保的洗衣机产品，符合未来的市场发展方向和消费者需求，美的滚筒强势推动降价普及，也将促进市场空间不断增长。”

　　据了解，未来三年洗衣机市场总量将达到近4000万台，而滚筒产品作为节能、环保、舒适的主流消费趋势，以未来三年市场占比增长到30%预计，三年时间单滚筒产品的市场容量就将出现近1000万台的市场空间。巨大的市场发展空间，将成为各洗衣机品牌决胜未来竞争的主要战场。

　　目前，依托集团千亿级白电产业规模，美的已成功打造中国最大、最完整的洗衣机产业链，并在全球范围内与代傲、艾默生、威灵等国内外知名供应商搭建起规模化的供应链战略采购平台，从而实现滚筒产品的品质保障和成本的有效控制。

　　信息时报记者 刘莉