民企馆：奋斗者的精神属地
我们把民企馆取名“活力矩阵”，意为“奋斗者的精神属地”，就是贴上这个“中国民营经济奋斗者群像”的标签。这个理论逻辑也是我们开展本次活动的一个基础。
——访上海世博会民企联合馆馆长孙军
本刊记者/沙磊 图/CFP
3月7日，京西宾馆，上海代表团小组讨论会，记者邂逅世博会民企馆策划者、全国人大代表、复星集团董事长郭广昌。
由于太忙，因此围绕关于民企馆的采访被指引到上海世博会民企联合馆馆长孙军身上。
2010上海世博会，是中央高度重视的一次国家级会展活动。胡锦涛在参观“走进世博会”展览时强调：“举全国之力，集世界智慧，把上海世博会办成一届成功精彩难忘的世博会”，极大地鼓舞了各界参与世博会建设的人士，包括郭广昌、孙军在内。
此前，郭广昌不止一次地说过：世博会对他和马云这些人来说是一生一次的事。正是这“一生一次”的珍贵机会，使我们能够邀请到16家业界顶级民企参与民企联合馆。
“民企馆最吸引人之处在于这里是奋斗者的精神属地，所有渴望美好生活的人们都能够在民企馆有所感悟。” 民企联合馆馆长孙军坦言。
《中关村》：复星如何与世博会结缘？
孙军：民企联合馆是上海世博会18家企业展馆之一，在诸多展馆中间，这座企业馆属于姗姗来迟者。去年3月，郭广昌碰到上海市有关领导，得知一家国际500强企业因某种原因退出筹建企业馆，正好有个建馆机会。郭广昌觉得组建民企馆是世博会给予中国民企的一个机会，对于成长中的整个中国民营企业都是个好机会，双方一拍即合。
郭广昌曾公开表示，接受这个任务，更多是出于一份责任感。这是必须完成的一件代表着中国民企“光荣与梦想”的任务，因为中国民企代表着一种向上生长的力量，如果这个在家门口举办的世界性盛会里竟没有中国民企参与，就“太可惜了”。
《中关村》：2009年6月，民企馆与世博会组委会正式签约到现在才不到一年时间。作为馆长，当时您面临哪些压力？
孙军：身为馆长，最大的压力就是时间的压力，就是如何保证民企馆能赶上时间的脚步。民企馆比常规馆启动时间整整晚了两年！从一开始就是一个不可能完成的任务，民企馆如果做得不好是正常的，做好了是个奇迹，但中国民营企业总能创造奇迹。
因为时间压力，我们的招展谈判都是在高强度、快节奏的状态中进行。我们的团队从4个人开始，我这辈子说话最多的时候就是这段时间。到2009年底，民企馆的参展金额已经价值3亿元，赞助金额4000万，签订合同80多份，480多次谈判。加上先后接触过的另外三十多家参展企业和赞助单位，如联想、蒙牛、巨人、盛大、奥康、吉盛伟邦等等，不少于1000次。
《中关村》：担任馆长后的第一件事做什么？
孙军：第一件事就是确定民企馆的展示主题，并且在最快的时间内向全球顶尖展示创意公司进行创意招标。
主题确定还是很快的，我们根据上海世博会的主题：城市让生活更美好；引伸出民企馆的主题：中国民营企业的创造力和多元文化为城市增添色彩和活力。
但我们在招标书发出之后，就碰到了一个难题，几乎所有的外国公司都表示：只有一年时间，无法承接这样一个任务。最后只有一家日本公司和三家中国公司参与了方案投标。
《中关村》：民企馆设计理念和展示的核心是什么？“细胞”展示了民企的什么精神？
孙军：民企馆以细胞为设计理念，以活力太极为展示核心。我们用细胞作为场馆设计的理念，以此让民企馆外观和内涵融为一体。民企馆建筑外观是波状多结构的19个圆柱体，每个圆柱体都可看作一个细胞，这些细胞围合在一起就形成一个完整的生命体。
“细胞”象征众多民营企业的无限活力以及蕴藏在其内部的生命能量。以细胞为建筑原点，将民营企业视为一个个充满活力的细胞，细胞不断裂变、整合形成生命体的过程，象征着民营企业由小到大、由弱到强的发展经历，也象征着中国民营企业孕育发展的强劲未来，预示着民营企业联合所将迸发出的无限活力。
《中关村》：民企馆为何能够邀请到16家业界顶级民企参与民企馆？
孙军：我想，是大家对中国民企的共识使大家走到一起来，也使民企馆的存在价值得到了广泛认同。那就是，中国民营企业阵营第一次亮相世博，代表着中国商业力量的未来。
一直以来，低成本制造业是中国商品的一个标签，这个标签在民营企业身上表现得尤为明显。如果中国民企的商品不尽快走到高端，接下来，在市场上的竞争力就会减弱。提高自己的产业壁垒，这是民营企业必须要解决的事情。包括通过品牌、网络和全球化来提高自己的产业层级，增强产业壁垒，并在国际上展示这个壁垒，展示品牌，展示技术。从这个角度来看，在全球有“经济奥运会”之称的世博会是一个很好的国际化的展示舞台。100多年前，茅台酒在世博会上“打破”了瓶子，酒香便飘向了全世界。
在答应建馆后的几个月里，郭广昌奔走于全国各地，和团队一起充当世博会推广大使的角色。他曾在杭州五约马云，也曾提着红酒亲访美特斯邦威掌门人周成建。后来，阿里巴巴、红星美凯龙、大连万达、民生银行、苏宁电器、美特斯邦威、易居中国、新光集团、欧普照明、泰豪科技、爱仕达、伽蓝集团、皇明太阳能、万丰奥特、华谊兄弟——这十六家入馆参展企业，成为中国民企第一方阵。
《中关村》：民企馆提出更加体现中国元素的宣传口号——“奋斗者让城市更美好，奋斗者让生活更美好”。并在全国发起“万家民企闪耀世博会”活动。为何提出这个口号？
孙军：在世博会原有的主题——“城市让生活更美好”之下，我们延伸出更加具有中国特色、符合中国实情、体现中国元素的差异化的宣传口号。
中国作为一个最大的发展中国家，在经济发展取得世界瞩目的巨大成绩的同时，仍然面临着生存、发展与富强的艰巨挑战，中国的前进之路还需要国人坚定不移的努力。我们可以看到，中国人在现实生活中承受着城市生活的沉重压力，所以“城市让生活更美好”是一种更广泛的表述，对于更多还在与命运进行抗争的中国人来说，只有成为勇敢的奋斗者，才能建立美丽的城市生活。所以民企馆的应运而生，正好可以印证中国人的奋斗精神。
民营企业联合馆的参展企业，被媒体称为“民企第一阵营”，因为它们的创业者，正是改革开放30年以来，一群敢于挑战命运，环境和危难，把握时机取得了成功的奋斗者。他们的成功不仅仅是财富的积累，也刻画出个人奋斗者在中国的发展路径。
民企馆在世博会上，正是要承载、展示、宣扬这种奋斗者身上可贵的精神力量，也是我们在活动中大力提倡的“中国精神”。
所以我们把民企馆取名“活力矩阵”，寄语为“奋斗者的精神属地”，就是贴上这个“中国民营经济奋斗者群像”的标签。
《中关村》：民企馆被誉为“挖掘中国民企精神”、“梳理民企发展思路”、“亮出中国民企第一矩阵”的象征？您怎么看？
孙军：我们理解，民企馆具有五大平台的现实意义，是个公信力聚合平台。
“向心力”：民企馆的“活力矩阵”和“闪耀矩阵”，充分展示了中国民营经济中的高端优秀部分，从来没有一种内在力量可以使民企如此团结在一个理念之下，这种向心力将长期发生影响。
“号召力”：民企馆的十六家企业，各自作为行业的领军者，本身具备较强的行业号召力，正发出代表民营经济的最强的声音。
“感染力”：民企馆的策划，把企业家还原为“奋斗者”，号召为了美好的城市和生活而奋斗。
三种力量结合，民企馆除了作为世博会一个展馆的功能，是聚集于这个平台的民企元素具有了全国性的“公信力”，这种公信力可以长期支撑围绕民企馆作为民营经济的核心“品牌”地位。开发和创意的空间巨大。
《中关村》：据了解，民企馆还提出了三种品牌理念的结合，这是否使民企馆平台上的品牌战略，进入了一个更高的档次和层面？
孙军：这的确是一个品牌跃升平台。
“个体品牌”：民企馆是一个品牌升华的平台。作为参展的成员单位和合作单位，首先是作为个体，利用世博会的标签进行的宣传和推广。民企馆的理论研究和策划，把十六家参展成员单位，定位成为中国民营企业的“新标杆”企业，彻底跨越了这些公司过去集中于一种“自我褒扬”的围绕商标、产品、销售常规推广概念。高处着眼，整体提高这些企业品牌的含金量。
“群体品牌”：“活力矩阵”与“中国民企第一阵营”的概念，这绝对不仅仅是一个口号式的概念。而是基于深入的研究，科学的分析而推导出来的。每一家参展成员单位，都具备代表中国民营经济现代化过程中，一个新的标准，一个新的模式。
“民企馆品牌”：民企馆通过“万家民企闪耀世博”系列活动，贯彻了中央关于要把世博会的宣传工作办得“有声有色”的指示，馆内展示、馆外宣传、活动互动结合。
三种品牌理念的结合，使民企体现出对政治、社会生活更加积极主动的参与性。从而使其中的企业得到一种全新的身份认知，对企业的发展具有极大的意义。
《中关村》：如何保证民企馆成为世博会上200多个独立馆中最好、人气最旺的馆之一？
孙军：民企馆能不能成为最好的馆，这要看观众自己的评判，我们只想把它做得更好。
萝卜青菜各有所爱，但民企馆拥有其他展馆无法比拟的核心优势：明星企业家马云和郭广昌等人的号召力、华谊兄弟88位明星后援团的影响力、张艺谋团队成员王潮歌、樊跃的加盟给我们带来了民企馆的全新创意，民企馆的看点第一场景等候入场区设计了生命之棚、印象城市，第二场景序厅设计了名片巨人、太极阵、水滴石穿，第三场景细胞体展区有跋涉之冬、动感之春、打造之夏、成熟之秋，第四场景则是活力矩阵的高潮秀。
《中关村》：联合国环境署和上海共同制定了《2010年上海世博会绿色指南》，在低碳、绿色世博的实践上开展了一系列工作。民企馆如何体现上述理念？
孙军：民企馆建设中，充分利用了参展企业低碳环保的高新技术。如泰豪的智能建筑技术、欧普的节能照明解决方案、皇明的太阳能和环保的光电技术等。这些技术的应用，无疑可以将民企馆打造成一座高科技的环保馆。
我们还将与上海环境能源交易所国际合作部一起合作，“引领低碳世博——2010年上海世博会自愿减排方案”，拟推出“民企馆自愿减排活动”。民企馆将通过购碳仪式、周展企业活动和世博会后活动，抵消场馆碳排放，自愿减排，实现低碳世博。
在大力倡导绿色世博、低碳世博的背景下，让世界了解中国的民营企业即将成为中国节能减排工作的先行标兵。
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