林晨

　　 继去年初成功增持昆明雪兰乳业后，新希望乳业再次出手白帝乳业，进一步强化了对旗下地方乳业的控制。

　　 1月4日，合肥招投标中心对外公布，安徽白帝乳业有限公司41%的国有股权受让给新希望乳业控股有限公司（以下简称“新希望乳业”）。至此，新希望乳业正式实现对安徽白帝乳业有限公司的全额控股。

　　 据了解，股权转让公告要求意向受让方须承诺不改变白帝乳业的法人主体地位，同时两年内在合肥市新增投资不少于人民币2000万元。公告显示，白帝乳业净资产经评估后达6464.61万元。

　　 2002年开始，新希望通过一系列并购进军乳品行业，先后将四川阳平乳业、重庆天友乳业、长春苗苗豆乳、安徽合肥白帝乳业、河北保定天香乳业、杭州双峰乳业和美丽健、青岛琴牌乳业、云南蝶泉乳业等11家企业收编。

　　 安徽白帝作为新希望全国乳业整合的一个重要落子，在安徽市场具有很高的市场占有率。资料显示，安徽白帝乳业有限公司成立于2002年，注册资本5000万元，是安徽最大的生产鲜牛奶、酸牛奶、奶粉、含乳饮料等乳制品的产业基地，日处理鲜奶达到120吨。

　　 2008年下半年爆发的三聚氰胺给新希望乳业带来了难得的扩张机会，因为置身巴氏奶阵营，新希望乳业在三聚氰胺事件中以正面形象出现，品牌力获得了极大的提升。从去年底开始，新希望乳业凭借着多年整合的地方品牌形成的竞争力，取得了快速的增长。

　　 为了保证持续的增长力，从2009年以来新希望开始了全国品牌的整合。根据新希望的方案，整合方式有两个，一是在新希望乳业的八大重点区域推出统一的“新希望”品牌；另外一种是用“新希望+当地品牌”的“1+1”的品牌策略，例如与白帝的整合会使用“新希望-白帝”品牌。

　　 整合一年来，新希望乳业取得了不错的效果，而对地方乳业进一步的控制力的增强显然将会进一步强化品牌的整合效果。

　　 “此外，此次股权收购也是在安徽白帝与杭州双峰的资源整合的背景下完成的。”接近此次交易的一位人士对记者透露，从2009年下半年以来，新希望乳业对安徽和杭州的两家乳业进行了一些市场方面的整合，“杭州双峰在鲜奶的生产和制造方面具有很强的优势，而在利乐包方面不及安徽白帝；以此同时，安徽白帝在鲜奶的领域又不如杭州双峰，却有一条利乐包的生产线，这又是杭州双方不具备的。”

　　 该人士透露，此次整合后，安徽白帝的鲜奶可能有部分会交由杭州双峰生产，而杭州双峰的利乐包则会交由安徽白帝方面生产，真正实现优势互补和资源的整合。

　　 据了解，目前双方的整合已经进入了实质性的阶段。显然，如果新希望乳业对安徽白帝方面的控股权仅有59%，则在很多方面不利于整合的推进。

　　 而安徽白帝和杭州双峰的整合，以及新希望乳业对品牌的统一，可以看作新希望方面做强乳业的决心。