孙进 陈黛

　　盛大文学昨日正式宣布控股文学网站“榕树下”，同时该网站进行改版。欢乐传媒董事长董朝晖表示，目前该网站股权结构为盛大文学占股51%，欢乐传媒占49%。双方都未披露盛大购买股权的具体金额。

　　这已经是榕树下控制权的第三次易主。榕树下由朱威廉于1997年创建，是当时网络原创文学的先驱，宁财神、李寻欢、安妮宝贝等不少写手由该网站起步。2002年，贝塔斯曼以1000万美元从朱威廉手中收购榕树下。2006年，贝塔斯曼又以500万美元转手给欢乐传媒。

　　董朝晖称，在未来三年，盛大和欢乐传媒都会为网站持续投入资金。新榕树下的管理团队也公开亮相，盛大文学首席版权官周洪立出任榕树下董事长，张恩超出任总经理，王小山出任副总裁、总编辑。新版榕树下未来将向大型文学社区+版权运营中心模式发展。成立于2008年7月的盛大文学扩张步伐十分快速，目前其旗下有起点中文网、晋江原创网、红袖添香网站等三家文学网站，均为收购而来。

　　根据2009年第三季度财报，盛大CFO吴兆莆透露，在盛大的非游戏收入中，贡献最大的是盛大文学业务。

　　此前，盛大文学已经有了运营现实类题材作品的丰富经验，如在版权经纪方面，盛大文学会发掘网上的好作品，先和作者签约做版权经纪，再转给出版公司。而欢乐传媒拥有的是丰富的影视内容资源，再结合榕树下的网络原创内容，由此展开的商业活动，将是榕树下的差异化运营特点，张恩超将其归纳为“品牌广告加版权经济”。

　　盛大文学CEO侯小强透露，盛大还会进行新的资本运作，比如收购，而且盛大文学未来还有可能采取与国内排名靠前的大型网站建立合资公司的模式来扩张。

　　事实上，目前的盛大文学运营模式中，除了每天面对用户小额收费阅读模式外，盛大文学的版权还可以用来进行手机阅读，提供影视改编、网游开发。