央视黄金资源广告招标达109．66亿再创新高 蒙牛中标额共3．4334亿

　　

　　商报记者 叶松

　　昨日举行的2010年中央电视台黄金资源广告招标大会，以创历史新高的109．6645亿元（去年为92．56亿元）、同比增长18．47％的战绩大获成功。蒙牛时隔6年以共计3．4334亿元重获央视“标王”。而百联集团旗下的上海拍卖行也已连续13年成功执槌央视黄金资源广告招标大会。

　　第一标

　　郎酒以3330万

　　中世界杯《射手榜》独家冠名

　　昨日上午8∶18至晚间21∶10，“2010年，看我看中国”ＣＣＴＶ黄金资源广告招标大会如期在北京梅地亚中心举行。在招标竞购大会现场，人们丝毫感觉不到隆冬的寒意，数百家企业代表聚集一堂，竞争异常火爆。在第一组暗标竞投中，919号企业郎酒集团以3330万元的中标价获得2010年世界杯《射手榜》独家冠名权。

　　新闻联播后标版广告的竞标从一开始就进入了激烈的竞争。第一时间单元竞标价从3308万元开始竞拍，经过了23个回合的竞价，199号企业杭州中策橡胶最终以4720万元夺得新闻联播第一时间单元第一选择权。

　　《2010年“我最喜欢的春节联欢晚会节目评选”活动》被郎酒集团以11090万的价格拿下冠名权，成为2010年央视黄金资源招标首个冠名过亿的栏目。该集团还以3330万元拿下了2010年世界杯《射手榜》独家冠名权。

　　天气预报特约收看广告中标金额达2．3516亿元，其中898号企业波司登集团分别以2927万、3227万、3173万的价格夺下10、11、12三个月标的，总中标价格过亿。

　　由于春晚的高收视率，报时广告也得到了现场广告主的追捧，最终由美的集团标中，金额达5201万元。

　　第14届“ＣＣＴＶ青年歌手大奖赛”将于明年4月举行，并由虎年春晚的总导演金越操刀，在广告招标会上，独家冠名权最终被958号企业标得，价格高达7909万元。

　　>>单场标王

　　蒙牛超2亿元夺得

　　上半年电视剧特约剧场标的

　　每年黄金档电视剧特约剧场广告招标都是最热的争夺战，今年的争夺创造了成交金额最高的历史纪录。作为央视2010年的开年大剧《共和国摇篮》剧组人员来到了招标大会现场，为2010年上半年电视剧特约剧场广告的争夺点火加热。

　　竞标拍卖从起拍价9800万元开始，178号企业首先应价，9号、60号、178号企业均加价1000万元，将场上竞拍价一下子上升到13000万元。此后，在976号、109号各加价200万元后，场上出现了少有的沉闷和僵持。已经连续10年执锤央视黄金资源广告招标会的上海拍卖行副总经理、著名拍卖师郁静瑜冷静、耐心地鼓动企业的竞标信心，帮助现场企业分析2010年的经济形势。不一会儿，场上开始进入了976号纳爱斯和109号蒙牛两家企业竞相加价的阶段。经过30多个回合的较量，场上突然杀进了398号企业，将场上竞价上升至16050万元。拍卖师对新加入的竞争对手表示了衷心的感谢。随后，场上竞价就在这三家企业之间展开了激烈的竞争。到第70个回合时，场上的竞价达到了18200万元，超过了去年976号纳爱斯18100万的标的额。这时，场上的气氛达到了沸腾的状态，掌声、欢呼声、背景音乐的渲染声交织在一起，让人心潮澎湃、热血奔涌。可是109号蒙牛和976号纳爱斯、398号企业的较量还在紧张、激烈地进行之中，人们一次又一次地为三家企业的竞争加油，拍卖师也一次又一次不断变换着出价数字，第90回合时，场上竞价达到了2亿元的整数关。最后，到第100回合时，109号企业蒙牛应价20390万元，398号企业终于不再应价，蒙牛终于报了去年败在纳爱斯手下的一箭之仇，获得了2010年上半年电视剧特约剧场标的。这时，蒙牛团队的人们站了起来，欢呼他们取得的这一胜利。

　　不过，976号纳爱斯在输了“上半场”后，“下半场”又以1．285亿元拿下了2010年下半年电视剧特约剧场的标的，这个“性价比”比蒙牛上半年的高了许多。

　　近年来，由于央视有意淡化“标王”一说，上下半年电视剧特约剧场广告资源就成为全场单价最贵的，而中此标的企业，也会被媒体称为当年的“标王”。如果加上蒙牛在其他标的上的中标额，蒙牛的中标额达到了3．4334亿元，估计可以认定为今年的“标王”。去年，纳爱斯以总价3．05亿元竞得2009年上下半年电视剧特约剧场标的，其中，上下半年各为1．81亿元、1．24亿元。

　　竞标黑马

　　格力重投3亿揽下众多标的

　　商报记者在招标会现场看到，众多顶级企业展开激烈的角逐，四季沐歌太阳能更显现出志在必得的气势，果断出手，首轮竞标“天气预报特约”资源，此后又强势竞拍到天气预报1＋1广告资源，共计耗资5385万元。据悉，这两项资源一向是中国银行、宝洁、联想、海尔等实力企业的必争资源。作为新能源行业的代表企业，四季沐歌太阳能重金中标，为2010的经济发展，注入了活力。

　　据第五次参加央视黄金资源广告招标会的679号企业云南白药代表介绍，云南白药在央视的广告投入一直占的比较大，从开始的将近70％到目前为止不低于50％，而且这几年逐渐地集中在黄金资源这一块，这一块投放的额度占比越来越高。云南白药牙膏在初步取得成功以后，还会在洗护产品和护肤产品上取得突破。目前除了牙膏产品外，还在运作护肤产品，未来将会在护肤品方面有所作为。

　　216号企业格力电器股份有限公司总裁助理黄家海表示，格力对竞标结果比较满意，今年整个广告的投放量比去年提高10％到20％，达到3．03亿元。对明年的形势格力是看好的，主要是基于今年下半年整个经济形势的气象。格力电器前三季度的销售额因为受出口的影响，有所下滑，基本上和去年同期持平，但是利润其实呈现大幅度的增长。今年前三季度的利润将近20亿元。借助家电市场的红火，美的电器的中标额也高达2．61亿元。

　　首次参加

　　杭州中策夺得新闻联播后首标

　　商报记者在招标现场看到，不少企业是首次参加央视黄金资源广告的招标会。例如199号企业杭州中策橡胶有限公司第一次参加央视黄金资源广告招标会就力压群雄，以4720万元夺得了新闻联播后的首标，即新闻联播后标版广告的第一时间单元第一选择权。杭州中策橡胶的副总葛国荣告诉商报记者，中策以4720万中标了新闻联播后首标，为了这一天，他已经等了很多年。中策橡胶在新闻联播后做广告的原因是随着中国汽车行业的发展，今后轮胎企业将不仅仅是Ｂ2Ｂ厂商，还可能直接面对消费者。

　　同样是第一次参加招标会的众泰汽车，昨日在第一个回合就以最理想的价格拿到了2010年黄金剧场的中插广告。众泰汽车董事长吴建中表示，众泰汽车是一个年轻的自主品牌汽车，目前在浙江和湖南有两个基地，产品已经覆盖了轿车、轻型客车、货车，去年年底就拿到了中国的第一块纯电动汽车的“准生证”。众泰汽车的纯电动汽车现在也已经小批量地往国外出口。通过这几年的积累，众泰应该利用央视的平台，第一次参与就做了一个亿的投入计划。

　　汉王科技股份有限公司的董事长刘迎健向商报记者表示，汉王科技过去是做软件的，从来没有参加过央视的招标，今年是头一次。汉王主要是做一款电纸书的产品，“现在美国是亚马逊，中国就是汉王。明年我们希望超过亚马逊。汉王的电纸书全部都可以上网了，ＴＤ、3Ｇ，在电纸书上面就可以看到报纸、杂志还有门户网站，跟很多报纸现在都有合作，未来，电纸书应该会改变每个人的生活”。

　　三棵树涂料股份有限公司也是第一次参加。三棵树涂料的董事长兼总裁洪杰表示，三棵树涂料2002年创办后这几年发展最快，年年在地方卫视做广告，今年选择最好的平台做，拿下了《新闻联播》后和特Ａ段广告，“预计要拿的已经拿到了，第一次在央视亮相就要闪亮亮相，预计明年产值至少应该翻一番”。

　　记者观察

　　世博会致上海企业广告“兴奋点”转移

　　商报记者在招标会现场注意到，对于2010年央视黄金资源广告，上海企业是历年来关注度最低的一年。与2007年举行的央视2008年广告招标会上，上海10多家本地企业，斥资近4．5亿元参与竞标的情形形成了强烈的反差。据一位来自上海的广告代理公司介绍，由于2010年上海召开世博会，众多企业都把参与世博会作为企业提高知名度的重要载体，因而不少企业的广告“兴奋点”放到了世博会的活动赞助上去了，这就自然影响了上海企业对央视广告的投入。曾经于2005年至2007年连续三年执央视黄金资源广告之牛耳的宝洁公司今年竟没有参加竞标。而不论像销售总部设在上海的百威、可口可乐等外资企业，还是像光明乳业、冠生园这样的上海企业，今年都不见踪影。而在众多第一次参与央视黄金资源广告招标会企业的名单里也仅有上海红星美凯龙这样的准上海企业的身影。

　　不过，商报记者同时注意到，上海浦东发展银行、上海波司登、上海健特、恒源祥等这样的央视黄金资源广告招标会的“常客”在2010年招标会上还是建树颇丰，其中浦发银行一家就耗资1．648亿元；而上海家化虽然参加了竞标，可能由于投标额过小而名落孙山。

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