本报实习记者 高莹莹报道

　　“不是巧媳妇难为无米之炊，而是煮饭的柴火被抽走了。”电影《恋爱前规则》的出品人兼发行方负责人凌平用一句玩笑话总结当下面临的窘境。

　　11月13日，好莱坞灾难大片《2012》强势来袭，上映首日一票难求。虽然，今年贺岁档国产影片可谓实力雄厚，数量也是史无前例地达到了50多部。但好莱坞大片的来袭让国产影片纷纷避其锋芒，调整上映时间，“撞车”频频。我国电影业在档期策略上出现的问题，已经严重地损害了电影业的发展。

　　贺岁档影片的火热，在北京电影学院管理系主任俞剑红教授看来却是喜忧参半。俞剑红对《中国产经新闻》记者说，“喜”的是，这反映出了国内电影市场在市场化、产业化的运作中，电影的档期意识已经逐渐觉醒并日渐成熟起来。而且，众多影片在同一档期同台打擂，也为电影观众提供了更大的选择空间。

　　但其中也有令人担忧的地方，俞剑红说，中国电影人大多都是拍出片子后再考虑档期问题，小片躲大片，大片挤大片，一些影片还会临时反复更换档期，凸显出市场的不成熟性。影片的过度扎堆，容易造成中国电影档期冷热不均、两极分化严重的市场现象，它不仅浪费了影片的节目资源，也损害了电影片方的基本利益。

　　影片扎堆黄金档的现象也在一定程度上损害了电影投资者和制片方的利益，虽然在众多影片的推动下，该档期的总票房可能会得到一定提高，但具体到单片票房来看，却未必如此。尤其是一些为了争夺市场硬挤进黄金档期的中小成本影片，更是可能就此湮没在强势大片的竞争洪流之中，如当年在海外勇夺多项大奖的《三峡好人》就是一例。而“在电影工业发达的美国，电影档期被平均划分为冬、春、夏、秋、岁末五档，在这五大档期之上又根据不同的西方传统节日及各种事件形成了完善的细分市场档期，如万圣节档、复活节档等。比如，2009年的重点档期基本在2008年下半年就已经基本排定，除非出现制片方面的问题或其他不可抗力，一般不会随意变更和调动。”俞剑红说。

　　俞剑红介绍，在各个不同的档期都会有同档期风格一致的影片上映，虽然各个档期票房也具有差异性，但是总体年度票房分布合理。例如夏季暑期档会主打动画片、青春片；岁末和冬季档则会更多地上映合家欢题材类型的影片。可以说各种类型的影片在不同的档期都有自己的明确定位，甚至有的电影公司还会专门根据不同档期观众的不同需求来专门制作拍摄符合档期风格、气氛的影片安排上映。

　　在这点上，中国电影市场的差距颇大，档期策略缺乏预见性和策划性。中国档期虽然划分，但对档期的迎合意识过重，缺乏创造意识。具有针对性的分众营销力度仍旧不够，如清明、中秋小长假既没有针对性的应景影片，也缺乏针对潜在电影消费者的院线或影院宣传促销活动。

　　“美国电影业对电影档期的设计与开发意识无疑对电影票房的产出起到了重要的保证作用。这其中的确有不少电影档期的设计理念是值得我们中国电影人去借鉴和利用。特别是从今年开始，国家对每年的法定假日做出调整，新增加了清明节、中秋节、端午节等传统节日，作为新时期电影人应该以此为契机，推陈出新，把中国传统节日中的文化内涵和档期概念相结合，开发出我们自己的具有中国特色的档期。”俞剑红说。

　　总之，不论是喜是忧，中国电影的档期意识的确还有待完善和深化。“中国电影人要时刻谨记，热门档期并不一定就意味着高额的票房产出，占有了黄金档期也不等于就占有了市场主动权，好的档期并不能决定一切，只有最合适的才是最好的，要力争将”争夺“档期转变为”制造“档期。应借着中国电影产业化、市场化不断推进的东风，将档期意识不断地与中国实际国情相结合，开拓出适合每部影片的、有中国特色的，成熟的电影档期观念。”俞剑红补充道。

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