关于“类分众模式”的泡沫，我认为人家说的是有道理的，我很早就说过，这些跟进者一定会出事的。

　　这不是分众模式的问题。

　　跟进的人，他们只学会了生活圈，他们觉得生活圈中出现一个媒体，就可以做一个，但是他们忘记了一个道理，那就是，分众理念的成功，实际上是多个要素的成功。

　　第一，这个媒体是不是有效实现了细分化。如果这个媒体是能够精准细分的，是市场的一个需求，你满足了这个需求。

　　第二，你的媒体在另外一个生活轨迹中，创造一种沟通的平台机会。

　　第三，这个媒体是不是构成强势性的收视。

　　这是有一系列要素的。有很多人在很多地方挂个屏，但是每个人都匆匆路过，没有停留，没有无聊，不构成强制性，所以他的媒体不够成功；有些人，没有精准细分，或者某些东西走到了一个过度细分的位置上，受众群很小，所以最后做不大，也是一个问题。

　　他们认为，挂一个屏在某一个建筑物上面，形成一个类别，那就是一种模式，这是个错误。

　　实际上，在背后，你一定要看，它对广告主需求的理解是不是(到位)，对消费者生活形态的理解是不是(到位)。

　　因此，所谓“类分众”，为什么是类，是形似而神不似。“类分众”的问题是他们没有学到分众的本质，或者说他们没有模仿到分众的本质。

　　(郝凤苓/整理)

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