迪士尼落户浦东 预计2014年开业
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迪士尼创始人沃尔特·迪士尼
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世人瞩目的上海迪士尼项目已获国家有关部门核准。据了解，计划耗资36.9亿美元的上海迪士尼项目选址在浦东川沙新镇一带，总面积超过6000亩。据悉，上海迪士尼打算在2014年开业。
历经十年终获批
昨天上午，上海市政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。随后，华特迪士尼公司也通过电子邮件向媒体宣布了这一消息。华特迪士尼公司行政总裁罗伯特·艾格在邮件中表示，上海迪士尼项目授权申请书获得批准，标志着华特迪士尼公司在中国内地的发展跨出了一大步。
上海迪士尼乐园项目的谈判已历经十余年。今年1月9日，美国迪士尼公司总部曾通过媒体发表声明称，迪士尼与上海市政府正式签署上海主题公园的框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。10月底，这一项目正式获批，标志着下一步将进入实质性启动阶段。
修建将花245亿
得知上海迪士尼主题公园项目申请报告得到核准，美国华特·迪士尼公司总裁罗伯特·伊格尔高兴地发表讲话：“中国是一个充满活力、令人兴奋的国家。这次上海迪士尼主题公园项目申请报告得到批复，是迪士尼公司在中国大陆发展过程中的一个具有非凡意义的里程碑。”
“我们将与上海长期合作，共同打造一个世界级的迪士尼游乐园。”迪士尼公司将与上海的合作伙伴就最后一些细节达成共识，然后马上进入主题公园的基础建设阶段。根据现在所定的合同，上海迪士尼包括魔幻王国主题公园以及若干个小主题公园，另外还要建设一个符合上海环境特色的迪士尼社区。上海迪士尼计划耗资36.9亿美元，约合245亿元人民币。
据了解，迪士尼的第一个动画形象上世纪30年代就进入中国了。目前，迪士尼公司在北京、上海与广州三地拥有员工600多人。
细节仍是雾里看花
虽然上海迪士尼项目终于修成正果，但市场高度关注的上海迪士尼乐园规划、投资规模等关键细节仍是雾里看花。昨天，记者致电华特迪士尼中国区办公室询问关于上海迪士尼项目的具体投资和筹建计划，负责新闻事务的黄小姐表示，“现在能发布的消息就是邮件中的那些。因为项目申请刚刚获得审批，你所问的这些细节问题都还言之过早。”浦东新区区委宣传部副部长马学杰则坦言，上海迪士尼乐园项目的相关参与人员均签署了保密协议，因此不宜透露具体细节。
此前迪士尼公司发表的声明显示：上海迪士尼乐园预计耗资244.8亿元，其中上海市政府下属的企业将持股57%，迪士尼公司持股43%。据悉，上海迪士尼打算在2014年开业，对于迪士尼这样大规模的主题公园来说，从项目获批到落成，这已是最快的速度了。
探营驻地
上海迪士尼尚未开始征地
在迪士尼获批的消息传出之前，有媒体报道称征地工作已经开始。但记者昨天下午走访了迪士尼一期项目所在地浦东川沙镇，得知征地工作并未开始。
按照已公布的迪士尼土地征用规划中的地块面积，总共涉及浦东川沙新镇、瓦屑镇、六灶镇等区域，总面积达到6000多亩。其中迪士尼项目的一期征地地块位于川沙镇，包括赵行、棋杆、金家、学桥四村，共征地4.12平方公里。下午1时许，记者赶到棋杆村，得知迪士尼落户消息的村民们已经聚集在一起讨论此事。一位蔡姓村民告诉记者：“前段时间一直有人过来勘察土地，但村里至今没有告诉我们到底征用哪些土地、补偿标准如何等。”他的说法得到了其他村民的一致认同。但今后的安置问题是他们目前最关心的，但上级领导一直没有给个说法。记者从其他消息渠道了解到，拆迁过程中的相关政策尚未制定清楚，征地还处于情况摸底阶段。
专家观点
上海迪士尼不是送给奥巴马的大礼
传闻已久的迪士尼乐园项目终于“落沪”，由于恰逢美国总统奥巴马访华前夕，有人称这是中方送给奥巴马的“见面礼”。对此，复旦大学美国研究中心副主任吴心伯认为，这种说法实在牵强，“不应对上海迪士尼项目做过多的政治解读。而且，中国目前也无须向奥巴马政府送大礼。”吴心伯指出，“如果说中国现在跟美国达成协议，购买上百亿美元的商品，那可以称得上送礼。但对迪士尼这种合作项目，这一说法言过其实。”
“米老鼠进上海”令许多人欣喜，也引发了一些人的担忧，声称这是“文化陷阱”、“文化侵略”乃至“美国价值观的输出”。
吴心伯认为，没有必要把建一个公园上升到如此“高度”。“迪士尼乐园确实是美国大众文化、消费文化以及娱乐文化的一个浓缩，但它并不能完全代表美国文化。”迪士尼乐园的经营也是出于商业目的，如果你去了迪士尼乐园就会发现，“这其实就是一个小朋友喜欢的游乐场”。
即使迪士尼方面请来奥巴马助阵，也不能据此称美国借机输出价值观了。有消息说，奥巴马本月访华时可能与迪士尼高层一起亲临上海迪士尼地块。对此，吴心伯表示，“首先，从美国总统与大公司的关系出发，那将是一个互相给面子的活动。”其次，从奥巴马本人的个性来看，若来为上海迪士尼捧场也合情合理。“他是一个喜欢传媒的人，而且一直在塑造和维护亲民、年轻的政治形象，参加这种活动很自然。”
悬念一·票价多少
传票价初步定为300元
据中新网消息 历时十余年上海迪士尼项目终于尘埃落定。与此同时，人们开始纷纷揣测，上海迪士尼门票价格会否走上一条相对的平民路线，以低于香港迪士尼的门票价格成为全球新低呢？
其实，普通百姓心中对上海迪士尼是否真正支持仍旧未知，一向走高消费路线的迪士尼乐园是否符合中国百姓消费习惯还有待观察。因为高门票收费势必会挫伤一些普通中国百姓的游玩兴致，那么，上海迪士尼门票价格究竟是多少再度引起关注。
资料显示，如今，全球共有五个国家建立了迪士尼乐园，分别是加州迪士尼乐园、佛罗里达州迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园和香港迪士尼乐园，其中，香港迪士尼乐园门票价格最低，为295港元。
据此前媒体报道，有知情人士曾经透露，上海迪士尼门票的初步定价为300元，但300元定价是否属实尚未受到有关部门证实。
其它乐园票价一览
■加州迪士尼乐园 于1955年7月17日开幕，是全球第一座迪士尼乐园，也是最经典的迪士尼主题公园。门票价格约413港元。
■佛罗里达州迪士尼乐园 1971年10月1日开幕，是全球第二个及最大的迪士尼乐园。位于美国佛罗里达州奥兰多。门票价格约466港元。
■东京迪士尼乐园 于1983年4月15日开幕，是全球第三个及首个位于亚洲的迪士尼乐园。门票价格约385港元。
■巴黎迪士尼乐园 于1992年4月12日开幕，是全球第四个及首个位于欧洲的迪士尼乐园。门票价格约381港元。
■香港迪士尼乐园 于2005年9月12日开幕，是全球第五个及第二个位于亚洲的迪士尼乐园。门票价格最便宜，为295港元。
悬念二·如何赚钱
七成收入来自二次消费
在迪士尼主题公园内，门票绝对不是其最大收入，琳琅满目的消费品才是人们消费的最大亮点。
根据不完全统计，迪士尼主题公园70％左右的收入都来自衍生消费品以及酒店等方面，这些收入被专业人士称之为“二次消费”。
在迪士尼内部有个重要的部门——梦幻工程师。他们负责“做梦”，也就是最大限度地发挥想象力，将梦想发挥出来，而这些梦想最终在技术部门的支持下会成现实，以电影内容、乐园游艺设备以及各类消费品的形式出现。迪士尼同时还拥有一套极度强大的发行系统，在梦想产品被开发出来后，其电影和宣传发行会提前将这些产品传播出去，让消费者对产品充满期待。往往电影还没有上映，其衍生商品已经贡献了利润。
在中国市场，迪士尼采取的是授权经营，由迪士尼官方开发产品并指定商家生产，然后由这些指定商家自行铺网点销售。目前，迪士尼在中国已经分布有5000多个网点。对于与迪士尼合作授权开店的业者来说，“捆绑”上迪士尼这个大户，将会是最大的致富机会。
其它乐园盈亏一览
洛杉矶迪士尼乐园——50多年来，乐园已接待游客达10多亿人次，平均每天的门票收入就近百万美元。再加上园内各项服务行业，其收入更为可观。
奥兰多“迪士尼世界”——每年接待的游客总量却高达2500万以上，旅游成为奥兰多财政收入的主要来源。
东京迪士尼乐园——每年保持1500万~1700万人次的客流量。据估算，仅每年的门票收入就有上万亿日元，加之园内的餐饮和购物，总收入非常惊人。
巴黎迪士尼乐园——每年迎来1200万名游客，在经过多年亏损后，2007~2008财年的营业额达到13.3亿欧元，首次实现收支基本平衡。
香港迪士尼乐园——2007年底，美国迪士尼公司首次公开承认运营两年的香港迪士尼亏损16.24亿港元，其中特区政府按所持股权比例亏损9.26亿港元。
悬念三·本土应战
喜羊羊如何抗衡米老鼠
作为首家进入我国内地的迪士尼乐园，上海迪士尼不仅会带来一家代表全球顶级水准的主题乐园，还将把我们耳熟能详的一系列迪士尼动漫产品带入国内，这意味着我国本土的旅游业和动漫产业都将在家门口迎接挑战。
国内方兴未艾的主题乐园旅游产业自然首当其冲，长三角区域内的主题乐园必须要在内容、形式、品牌管理和服务上作出调整和改进，实现错位竞争，才能在更为激烈的市场竞争中赢得立锥之地。而以喜洋洋和灰太狼、麦兜等为代表的国产动漫业尽管近年来已经有了快速发展，但与迪士尼这样的动漫行业“巨无霸”相比并不在一个数量级上，如何“突出重围”将考验以“80后”为主的中国动漫人才的集体智慧。
香港反应
港沪迪士尼合作互补
香港迪士尼乐园度假区管理层、特区政府官员和商业界人士昨日表示，获批的上海迪士尼乐园可以与香港迪士尼乐园互补合作。两个乐园的客源地区有所不同，香港迪士尼乐园也有其独特之处，相信仍会有吸引力和竞争力。
香港迪士尼乐园度假区行政总裁金民豪表示，上海迪士尼项目获批是迪士尼公司在中国市场发展的又一重要进展，中国是一个充满活力的重要市场。迪士尼公司今年7月已宣布香港迪士尼乐园的扩建计划，这是迪士尼公司在亚洲区内的一项重要投资。香港迪士尼正在努力推进计划落实。
香港特区政府商务及经济发展局局长刘吴惠兰表示，香港和上海的两处迪士尼乐园度假区可以互补合作，因为中国经济发展迅速，是一个庞大而有潜力的市场，足以容纳两个迪士尼乐园。此外，香港迪士尼乐园扩建工程将于年底动工，未来两三年会有新的园区落成。她还表示，香港可以与周边地区合作，扩展多方旅游，包括一程多站旅游。
背景新闻
迪士尼10年落沪路
■1986年，中央电视台与迪士尼公司签署许可协议，《米老鼠与唐老鸭》卡通片开始在中国播放。《米老鼠与唐老鸭》卡通片的热映，也让当时的上海市领导萌生了在上海兴建迪士尼乐园的想法。
■上世纪90年代，当上海决定营造主题公园的基本思路明朗化之后，美国华特迪士尼公司恰好也在亚洲四处寻找第二个公园建造地点，双方在接触过程中逐渐开始显示出彼此合作的兴趣。但在与上海接触的同时，迪士尼代表团亦先后6次考察广东珠海，并对珠江口澳门和珠海交汇处的横琴岛表现出浓厚的兴趣。
■1998年10月，美国华特迪士尼公司对外宣布，拟在香港或珠海兴建亚洲第二座迪士尼乐园。次年，迪士尼正式公告，宣布其在中国的第一个主题公园将于2005年在香港正式对外开放。此举令在上海开办迪士尼乐园的早期努力没有结果。
■2000年，时任上海市市长的徐匡迪指出，长三角地区拥有中国最富裕的一亿人口，光是这一亿人口就足以支撑上海修建一座迪士尼乐园。
■2005年底，美国迪士尼集团代理执行主席唐·罗宾逊在全球文化产业发展论坛上向与会者描绘了迪士尼试图“让孙悟空与米老鼠共舞”的蓝图，第一次在公开场合、委婉表达了进入中国内地市场的愿望。
■2005年8月，在香港迪士尼正式开业前夕，迪士尼公司将迪士尼消费品亚太区总部由香港迁到了上海，并在上海悄悄注册了华特迪士尼（上海）有限公司。
■2008年两会期间，上海市政府相关负责人在接受中外媒体采访时表示：“上海有能力和条件建好一座迪士尼，各项前期准备工作都在进行中，最后将由国务院决定。”这是上海市政府重要官员首次给予迪士尼乐园传闻的正面回应。
■今年1月中旬，美国华特迪士尼公司首次公开宣布，计划联同上海市政府，在浦东兴建全球第六家迪士尼乐园，现正拟定一份申请报告，以提交中国政府审批。至此，盛传十多年的“中国内地第一座迪士尼乐园将落户上海”的消息终于浮出水面。
相关资料
迪士尼部分经典卡通人物
■米老鼠(米奇)这一形象考验着“好人难觅”的说法。米奇乐观豁达，拥有男孩子的热心天性，使他成为一个真正的赢家。他有孩子般的友好真诚，健康的价值观和敢想敢为的精神，这更是让米奇人见人爱。他不装腔作势，谦逊朴素，虽然声名远播，有很多辉煌的成就，在大家心目中建立了一个优秀的形象，但他却谦恭的做着一个普通人。米奇积极向上，诚实正直，敢想敢为的良好品质让他成为我们都想拥有的好朋友，也成为我们效仿的好榜样。
■米妮是一个典型的邻家女孩，有着善良，关心他人，热心助人等的女性美。她言谈高贵大方，举止优雅动人，具有少女的迷人魅力。她为人坦率天真，保留着乡村女孩的那份单纯朴实。她对人礼貌得体，尽管腼腆，却保留了她那份独立和自尊。
喜欢快乐的米妮尽情的享受着美好的生活。作为一个能力很强的演员，她热爱音乐，拥有甜美的歌声，常常一个人哼哼唱唱。她甜蜜端庄但不幼稚，她聪明伶俐，有自己的想法，让人觉得安全和坚强，使得她的搭档米奇光芒四射，而她只在一旁安然优雅地分享着他的荣耀。
■唐老鸭(唐纳德)总以渴望的心情开始他满怀抱负的一天，盼望着一切都按照他的计划和意图进行，可是这个世界好像并不想跟他合作。总的来说，唐老鸭为人友好，性格乐观，是个乐天派，但当事情进行得不顺心时，便常常大发脾气。他有无穷的决心，坚毅的他近乎是固执。唐老鸭很在乎和关心他的家人和朋友，有福同享，有难同当，办事还算信得过。他的弱点就是我们的弱点，所以就比较多。他是一个可爱的底层小人物，虽失败不断却坚持不懈。
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